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Actualités

  1. Image-juridique-data-small.jpg
    création, guide

    Image, influence, licences typographiques, nos dernières publications juridiques

    De nouvelles publications sont disponibles pour les membres de l'Union des marques.

    Elles sont accessibles ici.

    11-09-20
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  2. bureau visuel SUYB.JPG

    Start up your brand : L’Union des marques présente les start-ups sélectionnées pour la 6ème édition de son programme d’accélération

    Communiqué de Presse Paris, le 8 septembre 2020

    11-09-20
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  3. actu-juridique-small.png
    publicité, Actualité législative et règlementaire, médias

    Ouverture de la publicité segmentée en télévision et libéralisation de la publicité cinéma

    Le décret du 27 mars 1992 qui régit la publicité télévisée a finalement été modifié par la publication d’un décret le 5 août dernier (voir ici).

    Attendu de longue date, ce décret constitue le volet réglementaire de la réforme de l’audiovisuel engagée depuis plusieurs mois et suspendue par la crise sanitaire rencontrée au premier semestre.

    L’Union des marques a participé aux différentes réflexions menées concernant la libéralisation de la publicité télévisée menée à des fins d’une part d’alignement avec le droit européen et d’autre part de permettre aux chaînes de télévision de trouver de nouveaux relais de croissance, notamment par le biais d’offres concurrentes à celles proposées par le digital, par exemple s’agissant de la possibilité de proposer des offres de publicité segmentée en télévision linéaire.

    Deux mesures viennent d'entrer en vigueur : la libéralisation de la publicité adressée ou segmentée et l’ouverture de la publicité concernant le secteur du cinéma.

    D’autres évolutions avaient été évoquées au fil des discussions sur l’ouverture de la publicité télévisée, notamment concernant la fin de la limitation de la publicité en faveur de la distribution pour les opérations commerciales de promotion, ou encore l’assouplissement des règles en matière de télé-achat. Elles n’ont finalement pas été retenues.

    19-08-20
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  4. trombinoscope-RM-2020-v5-au-23-09-2020.jpg

    Enjeux stratégiques des médias et vision prospective du marché : Les Rencontres médias selon un format hybride se dérouleront les 9, 15 et 29 septembre

    Marques, agences et médias se retrouveront à la rentrée lors des Rencontres Médias organisée par l’Union des marques.
    L’occasion unique pour les marques, qu’elles soient membres ou non de l’Union des marques, et leurs agences de se retrouver autour des enjeux stratégiques des groupes de médias, de confronter leurs visions des mois à venir et d’avoir accès en quelques heures et de façon gratuite, à une vision prospective de l’essentiel du marché.

    06-07-20
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  5. Photo - GOAL small.jpg
    Consumers Relationship Team, Consumers Experience Team, Marketing, Baromètre, covid-19

    Près d’une marque sur deux réfléchit à sa raison d’être - Baromètre Covid-19

    Covid-19 : Baromètre Marques et marketeurs en temps de crise - Part III : Près d’une marque sur deux réfléchit à sa raison d’être 

    02-07-20
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  6. UDM-x-CDA-v2.jpg

    Partenariat stratégique entre l'Union des marques et Le Club des Annonceurs

    Le 29 juin, à l’occasion de leurs assemblées respectives, l’Union des marques et Le Club des Annonceurs, ont annoncé la naissance d’un partenariat stratégique entre leurs deux associations. Cette initiative est la concrétisation d’ateliers de réflexions initiés en 2019. Les deux associations référentes renforcent ainsi leurs missions distinctes et leurs engagements, augmentent leurs champs d’action et réaffirment leur grande complémentarité.

    30-06-20
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  7. Le Referentiel - MockUp site small.png
    Consumers Relationship Team, Consumers Experience Team, Communication, études marketing, media, marquesresponsables, baromètre covid-19, production

    Le Référentiel : 7 nouvelles solutions certifiées Visa Efficacité du CESP

    7 nouvelles solutions ont obtenu le Visa Efficacité du CESP et intègrent le Référentiel de l’Union des marques.

    Au total 24 solutions sont déjà référencées.

    23-06-20
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  8. Image-juridique-data-small.jpg
    data, pub digitale, RGPD

    Consentement sur Androïd : le Conseil d’Etat confirme la sanction de 50 millions d’euros d’amende prononcée par la CNIL

    La CNIL avait en janvier 2019 prononcé une amende de 50 millions d’euros à l’encontre de la société Google LLC pour manquement à son obligation d’information et recueil d’un consentement à la publicité non valable au regard du RGPD.

    Le Conseil d’Etat saisi d’un recours de la société Google a rendu sa décision le 19 juin (voir ici).

    22-06-20
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  9. Image-juridique-data-small.jpg
    pub digitale, cookies, privacy, Data, RGPD

    Cookies publicitaires : le Conseil d’Etat rend sa décision

    L’Union des marques et 8 autres associations professionnelles du secteur des médias, de la communication et du marketing digital (SRI, GESTE, UDECAM, AACC, SNCD, FEVAD, MMA France et IAB France) avaient introduit à l’automne un recours devant le Conseil d’Etat contre la Délibération de la CNIL de juillet dernier relative au consentement aux cookies et autres traceurs (voir ici).

    19-06-20
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  10. advertpayment-small.jpg

    L’Advertpayment : un format publicitaire vidéo qui gagne du terrain

    Viewpay est une des start-up qui a été accompagnée par nos soins dans le cadre de notre programme Start up your brand.

    16-06-20
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  11. mains-small.jpg

    Publicité et transition écologique : le législateur, la société civile et les marques mobilisés pour accompagner le changement de modèle

                   

    16-06-20
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  12. Strategie-Pexel.jpeg
    Consumers Relationship Team, Consumers Experience Team, Communication, études marketing, media, marquesresponsables, baromètre covid-19, production

    Investissements médias : quels scénarios pour l’année 2020 ?

    A l’occasion de la Media Team du 11 juin, l’Udecam (Union des entreprises de conseil et d’achat médias) et Ebiquity, cabinet de conseil marketing et média, ont partagé leurs visions de la conjoncture 2020 et de ses effets possibles sur le marché médias de la fin de l’année.

    16-06-20
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  13. JR - Cosa Sara - small.png
    Consumers Relationship Team, Consumers Experience Team, Communication, études marketing, media, marquesresponsables, baromètre covid-19, production

    56% des marketeurs envisagent de maintenir ou d’augmenter leurs prises de paroles - Baromètre Covid-19

    Covid-19 : Baromètre Marques et marketeurs en temps de crise - Part II : avec le déconfinement, 56% des marketeurs envisagent de maintenir ou d’augmenter leurs prises de paroles
    (mai/septembre vs mars/avril)

    08-06-20
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  14. Baro-Avatar-Vague 1.JPG
    Consumers Relationship Team, Consumers Experience Team, baromètre covid-19

    Covid-19 : Baromètre Marques et marketeurs en temps de crise - Part I

    75 % des marketeurs estiment que les engagements sociétaux et environnementaux des marques seront au cœur de leurs communications de demain

    08-06-20
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  15. tolérance.jpg

    La WFA prend position pour la diversité et l’inclusion dans la publicité : “This is a once in a generation moment to confront racial intolerance and brands can play an important role.”

    A la lumière des protestations qui émaillent actuellement les Etats-Unis et le monde entier à la suite de la mort de George Floyd tué lors de son interpellation par la police de Minneapolis, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) prend position contre le racisme et l’intolérance.
    Cette déclaration s’inscrit dans la droite ligne des travaux menés par la Task force Diversity and inclusion créée il y a quelques mois par la WFA et pilotée par Belinda Smith, ex-Marketing lead d’EA et Jerry Daykin, Senior Media Director EMEA de GSK.
    Cette task force a publié en mai un guide intitué A new marketers approach to diversity ad inclusion qui fournit aux directions marketing et à leurs agences des informations et des recommandations directement applicables pour améliorer leur prise en compte de cet enjeu critique dans leurs activités.

    05-06-20
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  16. webinar-small.jpg

    WEBINARS – REPLAYS : la sélection de l’Union des marques

    En cette période où les conférences et formations en présentiel restent limitées, l’Union des marques s’est associée avec différents organismes/instituts afin de vous proposer des webinars en live ou replay dont les contenus répondent à vos enjeux de marque et d’entreprise.

    04-06-20
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  17. happydemics2.jpg

    Happydemics lève 5 millions d’euros et conduit la transformation digitale du marché des études

      

    04-06-20
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  18. équilibre-visuel.jpg

    Le triple pari du nouveau leadership sociétal de l’entreprise…

      

    03-06-20
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  19. transfo.jpg

    Le Transfo, siège de l’Union des marques, rouvre.

      

    02-06-20
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  20. audion--confinement.jpg

    Podcast et audio digital : les audiences en hausse pendant le confinement

    AudiOn et Happydemics, deux start-ups du programme Start-up your brand se sont associées pour réaliser une étude sur la consommation audio des Français pendant le confinement.

    28-05-20
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  21. campagne tv_small.jpg

    Covid-19 : Nouveau calendrier des campagnes programmées auprès des régies tv

    Nouveau calendrier des campagnes programmées auprès des régies tv sur la période 22 août - Octobre 2020

    28-05-20
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  22. Image-juridique-data-small.jpg

    Les licences typographiques : comment sécuriser leur utilisation?

    Les membres du groupe Focus création et production publicitaires se sont réunis le 14 mai dernier pour une LEGAL TEAM à distance afin d’échanger sur le sujet des licences typographiques.

    26-05-20
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    Comment les marques relèvent le défi écologique ? Par Franck Gervais, Président de l’Union des marques et CEO Europe Accor.

    Dès 2018, alors que 70% des français estimaient que les entreprises n’étaient pas respectueuses des consommateurs (soit +12pts vs 2005) (Kantar – 2018) et que plus de 74% d’entre eux disaient déjà avoir changé tout ou partie de leurs comportements de consommation pour en réduire l’impact (Greenflex), s’engager dans une profonde transformation pour restaurer la confiance devenait fondamental pour les marques.

    26-05-20
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  24. Production-image-small.jpeg
    Contenu, production, compétition, filmpub

    Une lettre de brief pour les contenus publicitaires

    L'AACC, l'APFP et l'Union des marques proposent à leurs membres une lettre de brief type pour la production de contenus publicitaires.

    20-05-20
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  25. bpi-france-Patric-begay.png

    Pas de relance économique sans relance de la communication. La tribune de Patrice Bégay, Bpifrance

    Si la France est confrontée à une crise sanitaire sans nulle autre pareille, elle l’est aussi en matière économique.  Face à l’incertitude, dès la mi-mars, la majorité des secteurs d’activités – même les moins impactés – ont, parmi les premières mesures de restriction budgétaire, réduit voire stoppé leurs investissements publicitaires. On comprend bien ces choix dans une période d’incertitude et de perte directe du contact avec un consommateur confiné.

    20-05-20
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