Actualités

De nouvelles publications sont disponibles pour les membres de l'Union des marques.

Elles sont accessibles ici.

11-09-20

Le décret du 27 mars 1992 qui régit la publicité télévisée a finalement été modifié par la publication d’un décret le 5 août dernier (voir ici).

Attendu de longue date, ce décret constitue le volet réglementaire de la réforme de l’audiovisuel engagée depuis plusieurs mois et suspendue par la crise sanitaire rencontrée au premier semestre.

L’Union des marques a participé aux différentes réflexions menées concernant la libéralisation de la publicité télévisée menée à des fins d’une part d’alignement avec le droit européen et d’autre part de permettre aux chaînes de télévision de trouver de nouveaux relais de croissance, notamment par le biais d’offres concurrentes à celles proposées par le digital, par exemple s’agissant de la possibilité de proposer des offres de publicité segmentée en télévision linéaire.

Deux mesures viennent d'entrer en vigueur : la libéralisation de la publicité adressée ou segmentée et l’ouverture de la publicité concernant le secteur du cinéma.

D’autres évolutions avaient été évoquées au fil des discussions sur l’ouverture de la publicité télévisée, notamment concernant la fin de la limitation de la publicité en faveur de la distribution pour les opérations commerciales de promotion, ou encore l’assouplissement des règles en matière de télé-achat. Elles n’ont finalement pas été retenues.

19-08-20

Covid-19 : Baromètre Marques et marketeurs en temps de crise - Part III : Près d’une marque sur deux réfléchit à sa raison d’être 

02-07-20

La CNIL avait en janvier 2019 prononcé une amende de 50 millions d’euros à l’encontre de la société Google LLC pour manquement à son obligation d’information et recueil d’un consentement à la publicité non valable au regard du RGPD.

Le Conseil d’Etat saisi d’un recours de la société Google a rendu sa décision le 19 juin (voir ici).

22-06-20

Viewpay est une des start-up qui a été accompagnée par nos soins dans le cadre de notre programme Start up your brand.

16-06-20

A l’occasion de la Media Team du 11 juin, l’Udecam (Union des entreprises de conseil et d’achat médias) et Ebiquity, cabinet de conseil marketing et média, ont partagé leurs visions de la conjoncture 2020 et de ses effets possibles sur le marché médias de la fin de l’année.

16-06-20

Covid-19 : Baromètre Marques et marketeurs en temps de crise - Part II : avec le déconfinement, 56% des marketeurs envisagent de maintenir ou d’augmenter leurs prises de paroles
(mai/septembre vs mars/avril)

08-06-20

A la lumière des protestations qui émaillent actuellement les Etats-Unis et le monde entier à la suite de la mort de George Floyd tué lors de son interpellation par la police de Minneapolis, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) prend position contre le racisme et l’intolérance.
Cette déclaration s’inscrit dans la droite ligne des travaux menés par la Task force Diversity and inclusion créée il y a quelques mois par la WFA et pilotée par Belinda Smith, ex-Marketing lead d’EA et Jerry Daykin, Senior Media Director EMEA de GSK.
Cette task force a publié en mai un guide intitué A new marketers approach to diversity ad inclusion qui fournit aux directions marketing et à leurs agences des informations et des recommandations directement applicables pour améliorer leur prise en compte de cet enjeu critique dans leurs activités.

05-06-20

En cette période où les conférences et formations en présentiel restent limitées, l’Union des marques s’est associée avec différents organismes/instituts afin de vous proposer des webinars en live ou replay dont les contenus répondent à vos enjeux de marque et d’entreprise.

04-06-20

  

03-06-20

AudiOn et Happydemics, deux start-ups du programme Start-up your brand se sont associées pour réaliser une étude sur la consommation audio des Français pendant le confinement.

28-05-20