À l’occasion du Festival International de la Créativité à Cannes (Cannes Lions), Ad Net Zero a publié la mise à jour de son référentiel global de mesure carbone de la diffusion des campagnes publicitaires (Global Media Sustainability Framework – GMSF).
Ce référentiel, conçu pour favoriser l'harmonisation de la mesure des émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par la diffusion des campagnes sur six canaux (digital, télévision, affichage, presse, audio et cinéma), s’inscrit dans une dynamique de convergence des initiatives internationales et nationales et est basé sur la méthodologie Oneframe, développée par l'Union des marques. Les deux approches partagent des fondements méthodologiques communs. Le GMSF et Oneframe sont ainsi pleinement compatibles, ce qui permet aux acteurs français de s’aligner facilement avec les standards internationaux tout en valorisant les travaux déjà menés au niveau national.