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Le Progamme FAIRe

Programme FAIRe

L’Union des marques a lancé début 2018 le programme de communication responsable FAIRe. Cette initiative, soutenue par Mounir Mahjoubi Secrétaire d'État auprès du Premier ministre, chargé du Numérique, a été la première action du plan #aUDAce2020.

10 ans après sa première initiative en 2007 pour favoriser l’émergence d’une communication plus responsable, l’Union des marques a lancé début 2018 le programme FAIRe.

Dans le contexte d’une digitalisation du marché de la communication, ce programme ambitieux et précis répond aux enjeux émergents ainsi qu’aux attentes sans cesse renouvelées des publics : respect de la vie privée, transparence, reflet de la diversité de la société.

L’Union des marques souhaite, à travers le programme FAIRe, emmener collectivement les marques, les acteurs de l’écosystème publicitaire et les parties prenantes dans une démarche de progrès et de responsabilité. A ce titre, l’année 2018 a été consacrée à un travail partagé sur la lutte contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité. Ainsi, une grille d'analyse et d'identification des stéréotypes dans les communications a été co-construite avec plusieurs parties prenantes associées tout au long de l'année aux travaux des signataires.

Source de création de valeur durable pour les entreprises, ce programme est d’ores et déjà signé par 36 entreprises adhérentes de tous secteurs : Accor, Allianz, Bel, BNP Paribas, Cetelem, CITEO, Citroën, Coca-Cola, Danone, DS, EDF, Expanscience, Ferrero, Française des Jeux, Galeries Lafayette, Henkel, Heineken, Lesieur, L’Oréal, Mars, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, RATP, Renault, SNCF, Société Générale, Unilever, Yves Rocher.

Pour les accompagner dans la mise en oeuvre de cette démarche, l’Union des marques propose divers outils aux adhérents signataires (référentiels, guidelines) et organise des réunions d’expertise et de partage d’expériences sur des thématiques variées telles que l’impact du numérique sur l’environnement, le sous-titrage ou la brand safety.

De leur côté, les annonceurs devront effectuer un reporting annuel et apporter publiquement les preuves de leurs actions début 2020.

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