Cycle de rencontres

Cycle de rencontres

Valeur de la marque

Redonner de la valeur à la marque

Les marques affrontent aujourd’hui une tension silencieuse mais profonde : leur valeur, pourtant longtemps considérée comme un actif stable, se fragilise. Pression prix, accélération concurrentielle, transformation des attentes, déplacement de la confiance…
Dans ce contexte, comprendre ce qui fonde la valeur d’une marque devient un enjeu stratégique, non plus une question théorique.
C’est pour travailler ce sujet dans la durée que l’Union des marques lance le cycle de rencontres « Valeur de la marque ».

Un cycle pensé pour les CMO, DG et dirigeantes et dirigeants marketing

Le format est volontairement resserré : un petit nombre de participantes et participants, en présentiel, pour favoriser des échanges de haut niveau et saisir ce qui se joue réellement dans les organisations.

Chaque rencontre articulera 3 regards :

• une analyse experte

• un cas concret présenté par une marque

• un temps de discussion entre pairs, permettant de confronter expériences, doutes et enseignements.

Une synthèse consolidée et anonymisée sera ensuite partagée aux membres intéressés.

D’où vient la valeur d’une marque et pourquoi s’érode‑t‑elle ?

La question de l’origine de la valeur, de sa fragilité et des signaux précoces d’érosion.

Pourquoi certaines marques résistent à la pression prix ? Décryptage des véritables moteurs de la valeur.

Au‑delà des modèles, ce qui différencie les marques capables de maintenir leur capacité à défendre leur prix.

Comment une marque regagne de la valeur par l’expérience ?

L’expérience comme terrain de reconstruction : relation, service, qualité vécue.

Innovation et création de valeur : utilité, savoir‑faire, qualité

Le rôle des preuves tangibles dans un environnement saturé de discours.

Défendre la valeur sur le long terme : gouvernance, constance, arbitrages

Comment les décisions internes façonnent la valeur future.

La valeur et les valeurs : comment les engagements contribuent‑ils à la valeur de la marque ?

La place des engagements, à condition qu’ils soient incarnés et consistants.

Les thèmes explorés

Le cycle débutera au deuxième semestre 2026 et se poursuivra en 2027, avec un rythme trimestriel et la possibilité de formats flash intercalés.

La participation se fait à la carte et sur invitation.

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Tous nos événements

OCT 09

Cycle « Valeur de la marque » | Friction-maxxing : désoptimiser l’expérience pour recréer du lien

12:00 à 12:30 Distanciel Communauté

NOV 04

Cycle « Valeur de la marque » | Transformer une marque B2C : les questions clés pour reprendre la main

12:00 à 12:30 Distanciel Communauté

L’équipe Union des marques

Sophie ROOSEN

Directrice Marque & Impact

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sroosen@uniondesmarques.fr

Laura AZOULAY

Responsable Marketing & Impact

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lazoulay@uniondesmarques.fr

Nina FRANCIS-FRAYSSE

Assistante cheffe de projet

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nfrancis@uniondesmarques.fr

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