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Pour cette édition 2020 d'EFFIE France organisée par l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) et l’Union des marques, 27 campagnes de communication ont été récompensées par un jury de professionnels pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont sept d’un EFFIE Or. Chacune d’entre elles illustre la contribution majeure de la communication au succès des entreprises. Cette édition a donné lieu à une émission spéciale pendant laquelle les lauréats du Grand Prix et des Prix Or ont décrypté les mécaniques de l'efficacité formidable de leur campagne.

Rencontre avec Bertrand Cizeau, Directeur de la communication et directeur adjoint de l’engagement de l’entreprise BNP Paribas.

Valorisez votre engagement en partageant vos meilleures pratiques pour lutter contre les stéréotypes dans la communication : vous avez jusqu'au 28 janvier pour participer au challenge !

Maisons et jardins - Au pays du Programmatique

Dans le cadre des Etats généraux de la communication qui se tiendront le 27 novembre prochain, et dont les débats traiteront du modèle de consommation souhaité pour demain, l’Union des marques a souhaité connaitre la position des Français sur le sujet de la publicité et de la transition écologique.

Le contexte et la crise traversée par les marques les obligent à accélérer encore plus leur transition numérique. Parce que sa mission est d’accompagner ses membres dans cette transformation et de faciliter la création de passerelles avec les start-ups des nouvelles technologies, l’Union des marques - avec le soutien du Groupe Figaro - lance la septième édition du programme Start-up your brand, un programme d’accélération unique sur le marché, qui se déroulera de février 2021 à juillet 2021.

Le numérique représentait en 2019 en France environ 2% du total des émissions de gaz à effet de serre et cette proportion pourrait s’accroître considérablement dans les années à venir pour atteindre 6,7% en 2040 (à politique constante)[1].

Avec la crise du coronavirus, les entreprises ont focalisé leur marketing sur leurs clients de proximité. La communication locale et digitale est devenue une absolue priorité pour maintenir et développer les liens avec les clients locaux.

Investissements publicitaires, digitalisation, transition écologique, craintes et opportunités… La 4e vague du Baromètre de l’Union des marques lancé en avril dernier met en lumière le regard des marques sur cet automne particulièrement intense. Tour d’horizon de ces enseignements.

Le 6 novembre prochain de 9h à 10h30, la Brand Academy recevra pour une Masterclass Céline Mas, entrepreneure de projets à impact, présidente de ONU femmes et fondatrice de Return for Society a une mission de vie très claire : l’impact social, c’est-à-dire le fait de s’engager pour des projets professionnels et bénévoles qui vont générer un progrès dans la société.
Dans une ère de communication rapide et d’informations à la fois omniprésentes et inégalement fiables, il s’agit d’avoir une vision et de la mettre en œuvre avec rigueur et en évaluant les résultats.
Forte de son expertise et de ses réflexions en tant qu’écrivaine, Céline partagera avec nous les idées, la prospective ainsi que ses conseils et propositions d’actions rapides et long terme à mettre en œuvre pour développer une marque engagée.

Nous lui avons posé 4 questions afin de mieux la connaître et découvrir quelques éléments de son intervention avant la Masterclass du 6 novembre :