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Comment capter l’attention de la Gen Z ? Retour sur la conférence des associations du Printemps des études

Dans un monde saturé de stimuli commerciaux – jusqu’à 3000 sollicitations par jour pour les plus jeunes – capter l’attention de la génération Z est devenu un défi majeur pour les marques et les institutions. Cette génération, née entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010, est ultra-connectée, exigeante, et en quête d’interactivité. Mais derrière les clichés, comment s’adresser à elle de façon authentique et efficace ? 

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L’IA va-t-elle redéfinir les règles du Search ?

Depuis plus de vingt ans, Google règne sans partage sur la recherche en ligne. Mais l’année 2025 marque un tournant historique : l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle générative (IA Gen), incarnée par des outils comme ChatGPT, Gemini, Copilot ou Perplexity, bouleverse les usages, fragmente les parcours et redistribue les cartes du Search.

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Rejoignez UDM Connect, le réseau des membres dédié à l’emploi

L’offre de service de l’Union des marques évolue avec le lancement de la plateforme web et application (sur iOS) Union des marques Connect. Ce réseau vise à favoriser l’entraide et la solidarité entre les membres de l’association sur le sujet de l’emploi dans les domaines du marketing et de la communication.

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Orateurs de l’évènement Rencontres sur la Brand Safety - Quels enjeux pour les marques ? Quelles actions des plateformes - l'exemple de YouTube et Facebook

Rencontres sur la Brand Safety - Quels enjeux pour les marques ? Quelles actions des plateformes - l'exemple de YouTube et Facebook - Orateurs

Marketing / Technologies, Juridique et fiscale
Rencontres sur la Brand Safety - Quels enjeux pour les marques ? Quelles actions des plateformes - l'exemple de YouTube et Facebook

À propos des orateurs

  1. Didier BEAUCLAIR

    Didier BEAUCLAIR

    Directeur Efficacité, Médias & Relations agences, Union des marques
  2. Laureline L'HONNEN-FROSSARD

    Laureline L'HONNEN-FROSSARD

    Laureline L’Honnen-Frossard est Directrice des Affaires Publiques & Juridiques de l’Union des marques. Elle accompagne au quotidien les entreprises membres sur tous les sujets marketing et publicité (directions juridiques, directions achats et directions médias) et participe au sein de l’Union des marques aux projets portés par l’association.
  3. Marcelo Grigolo

    Marcelo Grigolo

    Marcelo Grigolo is YouTube EMEA Responsibility Lead championing advertiser safety with a focus on policy and industry relations. With 10 years experience in the tech industry, Marcelo was based in New York in his previous Google role, where he led full-funnel video measurement solutions and go-to-market efforts for the Americas.
  4. Rob RAKOWITZ

    Rob RAKOWITZ

    Initiative Lead, GARM (Global Alliance for Responsible Media)

La période d'inscription est terminée.

Avec en particulier des échanges avec les représentants de Facebook et YouTube autour des solutions qu’ils proposent et l’intervention de la WFA (World Federation of advertisers) qui partagera avec nous la genèse et les ambitions du GARM sur lequel les marques pourront bientôt s’appuyer.

4 raisons de devenir membre

Devenir Membre
  1. 1

    Rencontres & Inspiration

    Partager ses enjeux avec les experts, prestataires, pairs, via des rencontres ou la plateforme. Être inspiré et nourri par des échanges et des communautés qui facilitent la co-création de solutions

  2. 2

    Conseil & Accompagnement

    Bénéficier d’un accompagnement et d’un conseil personnalisé sur tous les sujets qui font grandir la relation entre la marque et ses publics

  3. 3

    Représentation & Protection

    Être représenté et protégé grâce aux conseils et à l’action d’influence des meilleurs experts juridiques, affaires publiques, marketing et communication

  4. 4

    Montée en compétences

    Accéder à plus de 90 formations, parcours-microcertifiants et masterclasses par an pour monter en compétence sur tous les sujets du brand building