Dans un contexte de crise, les décideurs ont plus que jamais besoin de justifier chaque dépense et de démontrer l’efficacité et la rentabilité de leurs actions marketing.
Dans le même temps ils ont de plus en plus de données à disposition mais la plupart ne sont pas analysées faute de temps, d’équipes, d’outils ou de méthodologies adaptées.
Cette Brand Academy est une invitation à explorer ou redécouvrir le MMM (marketing mix modeling) moderne* (ou HBM – holistic business modeling), les méthodes de modélisation qui permettent d’extraire de la valeur de la multitude de données existantes (internes ou externes) afin d’améliorer l’efficacité de votre marketing en la contextualisant pour mieux la comprendre, l’optimiser et anticiper le risque.
La session se voudra ludique et interactive, vous découvrirez ou redécouvrirez le sujet sous un angle nouveau (oui ce type de sujet peut être amusant voire passionnant !)
* Des approches qui ont largement évolué ces dernières années avec l’explosion de la data science, la granularité des données digitales et des diverses sources de données externes accessibles