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Comment capter l’attention de la Gen Z ? Retour sur la conférence des associations du Printemps des études

Dans un monde saturé de stimuli commerciaux – jusqu’à 3000 sollicitations par jour pour les plus jeunes – capter l’attention de la génération Z est devenu un défi majeur pour les marques et les institutions. Cette génération, née entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010, est ultra-connectée, exigeante, et en quête d’interactivité. Mais derrière les clichés, comment s’adresser à elle de façon authentique et efficace ? 

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L’IA va-t-elle redéfinir les règles du Search ?

Depuis plus de vingt ans, Google règne sans partage sur la recherche en ligne. Mais l’année 2025 marque un tournant historique : l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle générative (IA Gen), incarnée par des outils comme ChatGPT, Gemini, Copilot ou Perplexity, bouleverse les usages, fragmente les parcours et redistribue les cartes du Search.

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Rejoignez UDM Connect, le réseau des membres dédié à l’emploi

L’offre de service de l’Union des marques évolue avec le lancement de la plateforme web et application (sur iOS) Union des marques Connect. Ce réseau vise à favoriser l’entraide et la solidarité entre les membres de l’association sur le sujet de l’emploi dans les domaines du marketing et de la communication.

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À propos de l’événement Formation à distance : Promo for good : l'alliance impossible ??

Formation à distance : Promo for good : l'alliance impossible ?? - À propos

Brand Academy, data, programmatique, ciblage, cookieless
Formation à distance : Promo for good : l'alliance impossible ??

Cette session permettra à tous les participants d’aborder les enjeux de la promotion en termes d’images et de rentabilité, dans le nouveau cadre de l’engagement et de décision d’achat du consommateur.

 Sujets abordés : 
  • Promo for good
  • Contribution vs destruction de valeur
  • Brand utility
  • Promo solidaire
Pour qui ?

  • La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, travaillent dans les départements marketing (chef de produits, brand manager, R&D, design) et communication, études et stratégie, retail et commercial, merchandising et activation.

  • Niveau : intermédiaire et expert

Objectifs pédagogiques

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les stagiaires pourront mieux comprendre pourquoi il est urgent de réinventer sa politique promotionnelle et comment le faire.

Programme

La période d'inscription est terminée.

Type de billet Prix
Non-membre l'Union des marques € 400,00

Membre Union des marques : Gratuit (inclus dans la cotisation), maximum 2 participants par société.

Non-membre l'Union des marques : Paiement à réception de facture avant le début de la formation.

La formation se fera sur Zoom. Vous recevrez un lien la veille de la formation.

Limitée à 20 participants pour permettre l’échange, le partage d’expérience et le travail sur des cas pratiques.

Agenda

4 raisons de devenir membre

Devenir Membre
  1. 1

    Rencontres & Inspiration

    Partager ses enjeux avec les experts, prestataires, pairs, via des rencontres ou la plateforme. Être inspiré et nourri par des échanges et des communautés qui facilitent la co-création de solutions

  2. 2

    Conseil & Accompagnement

    Bénéficier d’un accompagnement et d’un conseil personnalisé sur tous les sujets qui font grandir la relation entre la marque et ses publics

  3. 3

    Représentation & Protection

    Être représenté et protégé grâce aux conseils et à l’action d’influence des meilleurs experts juridiques, affaires publiques, marketing et communication

  4. 4

    Montée en compétences

    Accéder à plus de 90 formations, parcours-microcertifiants et masterclasses par an pour monter en compétence sur tous les sujets du brand building