Menu

Comment capter l’attention de la Gen Z ? Retour sur la conférence des associations du Printemps des études

Dans un monde saturé de stimuli commerciaux – jusqu’à 3000 sollicitations par jour pour les plus jeunes – capter l’attention de la génération Z est devenu un défi majeur pour les marques et les institutions. Cette génération, née entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010, est ultra-connectée, exigeante, et en quête d’interactivité. Mais derrière les clichés, comment s’adresser à elle de façon authentique et efficace ? 

En savoir +

L’IA va-t-elle redéfinir les règles du Search ?

Depuis plus de vingt ans, Google règne sans partage sur la recherche en ligne. Mais l’année 2025 marque un tournant historique : l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle générative (IA Gen), incarnée par des outils comme ChatGPT, Gemini, Copilot ou Perplexity, bouleverse les usages, fragmente les parcours et redistribue les cartes du Search.

En savoir +

Rejoignez UDM Connect, le réseau des membres dédié à l’emploi

L’offre de service de l’Union des marques évolue avec le lancement de la plateforme web et application (sur iOS) Union des marques Connect. Ce réseau vise à favoriser l’entraide et la solidarité entre les membres de l’association sur le sujet de l’emploi dans les domaines du marketing et de la communication.

En savoir +

À propos de l’événement Formation à distance : Comment organiser et sécuriser un choix créatif à l'épreuve des organisations internes ?✨

Formation à distance : Comment organiser et sécuriser un choix créatif à l'épreuve des organisations internes ?✨ - À propos

Brand Academy, expert, pilotage, relations agences, choix, création, debrief, efficacité, décision
Formation à distance : Comment organiser et sécuriser un choix créatif à l'épreuve des organisations internes ?✨

Cette matinée permettra à tous les participants d’anticiper les obstacles à l’adoption d’un choix créatif stable et de mettre en œuvre des organisations, outils et méthodes adaptés. Ils pourront ainsi amener leur organisation à porter un jugement constructif sur les projets créatifs et prendre plus facilement des décisions objectives ainsi qu’améliorer leur capacité à interagir avec leur(s) agence(s) sur ces sujets.

Sujets abordés :

  • L’insertion du choix créatif dans votre entreprise/ organisation,
  • Les logiques d’organisation du travail qui vont à l’encontre d’un choix adapté et stable
  • Etapes, outils, méthodes pour effectuer des choix créatifs stables et adaptés à vos enjeux

 

Il est fortement recommandé d’associer à cette Brand Academy, la formation du 3 juin de 9h30 à 12h00 sur « Comment mener un dialogue constructif et efficace autour de la création ?» afin de compléter son expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Compétence en Décisions créatives ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations agences-annonceurs » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2,5 x 2 heures :

Module

Date 1

Date 2

Délivrance d’un Open badge

Appel d’offres

13 avril 9h30-12h00

Comment organiser un AO utile et efficace?

02 juin 9h30-12h00
Comment se donner les bons outils du choix lors d'un appel d'offres ?

Compétence en Gestion et suivi des appels d’offres

Le Brief

13 avril 14h00-16h30

Le bon brief : Comment organiser la séquence de brief ?

2 juin 14h00-16h30

Le bon brief : quel outil adapté pour bien poser sa question à l'agence ?

Compétence en Organisation de brief agence

La création

14 avril 9h30-12h00

Comment organiser et sécuriser un choix créatif à l'épreuve des organisations internes ?

3 juin 9h30-12h00
Comment mener un dialogue constructif et efficace autour de la création ?

Compétence en Décisions créatives

La rémunération

14 avril 14h00-16h30

Quel mode de rémunération adapté à sa communication ?

3 juin 14h00-16h30

Comment mettre l'intéressement au service de la coopération #annonceuragence ?

Compétence en Rémunération agence

Relations agences-annonceurs

Suivi de l’ensemble

des 20h

Compétence en Relations agences-annonceurs

 

A l’issu de chaque module de 5 heures (2,5 x 2) vous sera délivré un Open badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta badge « Compétence en Relations agences-annonceurs »

Objectifs pédagogiques

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les apprenants pourront s’interroger sur les méthodes internes d’évaluation, dialogue et choix créatif. Ils seront à même de proposer éventuellement des évolutions en connaissance de cause.

Programme

La période d'inscription est terminée.

Type de billet Prix
Non-membre l'Union des marques € 400,00

Membre Union des marques : Gratuit (inclus dans la cotisation), maximum 2 participants par société.

Non-membre l'Union des marques : Paiement à réception de facture avant le début de la formation.

Limitée à 10 participants pour permettre l’échange, le partage d’expérience et le travail sur des cas pratiques.

Agenda

4 raisons de devenir membre

Devenir Membre
  1. 1

    Rencontres & Inspiration

    Partager ses enjeux avec les experts, prestataires, pairs, via des rencontres ou la plateforme. Être inspiré et nourri par des échanges et des communautés qui facilitent la co-création de solutions

  2. 2

    Conseil & Accompagnement

    Bénéficier d’un accompagnement et d’un conseil personnalisé sur tous les sujets qui font grandir la relation entre la marque et ses publics

  3. 3

    Représentation & Protection

    Être représenté et protégé grâce aux conseils et à l’action d’influence des meilleurs experts juridiques, affaires publiques, marketing et communication

  4. 4

    Montée en compétences

    Accéder à plus de 90 formations, parcours-microcertifiants et masterclasses par an pour monter en compétence sur tous les sujets du brand building