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IA Générative Responsable : le Guide de l'Union des marques

L'Union des marques lance le premier guide sur l'IA Générative Responsable. Un guide coconstruit avec les marques, composé de 4 outils essentiels pour les accompagner dans la conception de projets d'IA générative plus responsables en marketing et communication. Retrouvez les livrables à télécharger dès maintenant, disponibles dans leur intégralité pour les membres et les non membres depuis juin 2025.

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À propos de l’événement Formation à distance : Quels sont les fondamentaux de la communication d’engagement ? (Partie II)

Formation à distance : Quels sont les fondamentaux de la communication d’engagement ? (Partie II) - À propos

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Formation à distance : Quels sont les fondamentaux de la communication d’engagement ? (Partie II)

Cette Brand Academy fait partie d’un cycle de deux sessions de formation dispensées par Céline Mas.

Céline Mas, très impliquée dans les sujets d’impact social et environnemental souhaite au travers de ces deux séances de la Brand Academy apporter des réponses à ceux qui sont en réflexion ou bien qui avancent déjà sur la voie de la transition écologique. Son intervention portera sur : 

  • mieux comprendre les enjeux de la communication d’engagement à une époque où toutes les initiatives semblent engagées,
  • acquérir les fondamentaux techniques de la communication d’engagement,
  • découvrir des exemples concrets et pouvoir affiner ses tactiques et prochaines actions en la matière.

La première session qui a eu lieu en mars portait sur la stratégie de la communication d’engagement : la définition, la différence avec la communication responsable, les critères, la priorisation des enjeux, la question des parties prenantes, des exemples de stratégies

La seconde session met l’accent sur la tactique :passer de la stratégie à l’action, les facteurs clés de succès, les pièges à éviter, des exemples de campagnes

Il est donc possible de participer aux deux sessions pour un cycle complet ou seulement à l’une des deux.

 Sujets abordés dans la PARTIE II : 
  • Les facteurs clés de succès d’une communication d’engagement
  • Les pièges à éviter
  • Des campagnes engagées et engageantes
Pour qui ?
  • La formation est destinée à tous les professionnels qui, au sein d’une marque, (entreprise, institution, fondation etc..) mettent en place une communication d’engagement ou souhaite la mettre en place
  • Niveau :  tout public
Objectifs pédagogiques

A l’issue de l’intervention, les apprenants pourront affiner leur communication d’engagement actuelle, préparer leur plan de communication d’engagement à venir et/ou lancer de nouvelles campagnes.

Programme

La période d'inscription est terminée.

Membre Union des marques : Gratuit (inclus dans la cotisation), maximum 2 participants par société.

Non-membre l'Union des marques : Paiement à réception de facture avant le début de la formation.

Limitée à 20 participants pour permettre l’échange, le partage d’expérience et le travail sur des cas pratiques.

Agenda

4 raisons de devenir membre

Devenir Membre
  1. 1

    Rencontres & Inspiration

    Partager ses enjeux avec les experts, prestataires, pairs, via des rencontres ou la plateforme. Être inspiré et nourri par des échanges et des communautés qui facilitent la co-création de solutions

  2. 2

    Conseil & Accompagnement

    Bénéficier d’un accompagnement et d’un conseil personnalisé sur tous les sujets qui font grandir la relation entre la marque et ses publics

  3. 3

    Représentation & Protection

    Être représenté et protégé grâce aux conseils et à l’action d’influence des meilleurs experts juridiques, affaires publiques, marketing et communication

  4. 4

    Montée en compétences

    Accéder à plus de 90 formations, parcours-microcertifiants et masterclasses par an pour monter en compétence sur tous les sujets du brand building