Le Forum Médias, organisé par l’Union des marques, c'est le rendez-vous incontournable de la rentrée pour les annonceurs et leurs agences médias. Grâce à nos articles, revivez ou découvrez les différents temps forts de la journée. Aujourd’hui, retour sur la table ronde qui a conclu la journée.
La table ronde, animée par François Quairel (The Media Leader), réunissait Olivier Baconnet (Publicis Media Exchange), Nicola Chatterton-Sievers (Ebiquity), Virginie d’Espois (Renault) et Godefroy Jeandey (Reckitt). Ce moment de débat a permis de confronter les visions de chacun sur les enjeux majeurs du marché publicitaire pour 2026.
La mesure cross-médias, priorité absolue
Tous les intervenants ont insisté sur la nécessité de disposer d’outils de mesure fiables et consolidés, capables de dépasser les silos entre médias. L’absence d’un langage commun et de standards partagés limite la mesure de l’exposition réelle des campagnes et la prise de décision. Les marques attendent des régies et des plateformes qu’elles se mobilisent autour de cet enjeu et les accompagnent ainsi dans l’optimisation de leurs investissements.
L’attention, nouvel indicateur de performance
Dans un univers saturé de messages, l’attention qualitative est un critère central. Les décideurs ne se contentent plus de la visibilité brute : ils veulent des preuves d’engagement réel, même bref, sur des écrans multiples. Les régies sont invitées à travailler à développer des indicateurs d’attention et à fournir des benchmarks clairs pour aider les marques à arbitrer leurs choix.
La data et l’IA au service de la pertinence
La data et l’intelligence artificielle sont omniprésentes, mais leur activation reste complexe. Les agences et annonceurs attendent des solutions simples, pilotables et mesurables, capables de transformer la masse d’informations en enseignements actionnables. L’IA doit être un levier d’efficacité, mais aussi de créativité et de personnalisation, sans complexifier l’expérience utilisateur.
La simplification et la personnalisation de l’offre
Face à la complexité croissante de l’écosystème, la simplification de l’accès aux offres et la personnalisation du conseil sont devenues des attentes majeures. Les régies qui réussiront seront celles capables de fluidifier les choix, de sécuriser les décisions et d’accompagner les marques dans la durée.
La collaboration et l’humain au cœur de la transformation
La table ronde a mis en avant l’importance de la collaboration entre tous les acteurs : marques, agences, médias et plateformes. L’humain reste au centre de la transformation, avec une volonté de réenchanter la relation média, de créer des espaces d’échange stratégique et de bâtir des partenariats durables.
Le Forum Médias 2025 a confirmé la vitalité et la capacité d’innovation de l’écosystème français des médias. Face à la complexité croissante, la clé réside dans la simplification, la mesure, la personnalisation et la création de valeur durable. L’Union des marques, en particulier au travers de sa communauté Médias, continue de s’affirmer comme un acteur majeur au service des marques pour préparer le marché aux enjeux de demain.
Retrouvez le replay de la table ronde sur la page dédiée (contenu réservé aux membres de l’Union des marques).
Et pour continuer à revivre cette journée exceptionnelle :