Les consommateurs sont de plus en plus informés et exigeants en termes de consommation responsable. Dans le même temps, ils portent un regard acéré sur la communication des marques. Pour 85% des Français, les entreprises et les marques incitent à la surconsommation par leurs publicités et leurs nouveautés*.

Face au greenwashing et au social washing, les consommateurs sont 81% à attendre des preuves tangibles de la part des marques pour croire en leurs engagements*.

Pour regagner la confiance des consommateurs, les marques doivent construire leur crédibilité en alignant leur communication à leur démarche globale, le tout avec sincérité et cohérence.

Au travers d’une séance de travail, axée sur l’échange et l’interactivité, l’équipe de GreenFlex apprendra aux participants à identifier les désalignements de leur marque et les axes possibles pour repenser durablement la cohérence entre sa proposition de valeurs et sa communication.

La matinée mêlera partage de concepts et outils et échanges autour de cas réels.

Le Parcours Marketing responsable & Performance

Cette session est la troisième session du Parcours Marketing responsable & Performance : mieux connaître ses enjeux de durabilité pour être plus performant animé par GreenFlex et permettant l’obtention d’un Open Badge « Marketing responsable & Performance – Connaissance ». Il est toutefois possible d’assister à cette session si vous n’avez pas pu suivre les sessions précédentes, le 5 février 2026 et le jeudi 19 mars 2026.

Pour mémoire,
La première session, le jeudi 5 février pose les bases de l’écosystème et des enjeux de développement durable.
La seconde session, le jeudi 19 mars, fournit les clés pour transformer sa marque et devenir une marque responsable.
La troisième session, le mardi 14 avril, aborde le sujet de la communication responsable : quels en sont les grands principes, comment communiquer de façon sincère et cohérente.

Plus d’infos sur les Open badges ici 

*Baromètre de la consommation responsable GreenFlex – ADEME 2024

• L’identification des désalignements entre démarche globale, propositions de valeurs et communication,
• L’identification et la prévention du greenwashing
• Les grands principes de la communication responsable

Pour qui ? 

• La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de définir et déployer le positionnement, les engagements et la communication d’une marque (directeurs/responsables marketing, chefs de groupe, chef de produit, directeurs/responsables communication…)
• La formation n’est pas destinée aux participants ayant déjà un niveau avancé en RSE (responsables RSE notamment)

• tout public en lien avec la marque/l’offre au sein de son organisation

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation, les participants pourront, en prise de recul, s’interroger sur l’identité actuelle de leur marque et sur les axes d’amélioration de celle-ci : prise en compte des attentes de durabilité, alignement avec le corporate, alignement avec les propositions de valeurs. Les concepts, outils et méthodes abordés leur permettront d’identifier les grands axes de travail et la marche à suivre pour intégrer et mettre à bord l’ensemble des personnes nécessaires à ce type de démarche.

GreenFlex propose ainsi les accompagnements suivants pour les marques : achats responsables, Analyses de Cycle de Vie, identification des substances controversées dans les produits de grande consommation, positionnements de marques durables, communication responsable, montée en compétences des équipes marketing

GreenFlex propose également des accompagnements autour de la biodiversité, du climat, de la RSE ! www.greenflex.com