Les Parcours micro-certifiés

Le parcours IA et GenAI est animé par notre partenaire Elevate.

L’IA Générative transforme les entreprises en leur permettant d’automatiser des tâches complexes, d’innover dans la création de contenus et d’optimiser leurs opérations. Cependant, son adoption en interne nécessite de maitriser les enjeux associés (stratégiques, techniques, de retour sur investissement, métiers...).

Le Parcours IA et GenAI est prévu en quatre modules complémentaires de 2h (soit 8h pour le cycle complet). Ces sessions peuvent aussi se suivre de façon indépendante.

• La première session, le 12 mars, de 9h30 à 11h30, permet de comprendre comment positionner l’IA générative comme un levier stratégique de transformation, 
• La seconde session, le 18 juin de 9h30 à 11h30, met l’accent sur des outils concrets pour évaluer les investissements, optimiser et démontrer le retour sur investissement de ses projets IA et data,
• La troisième session (lien d’inscription à venir), le 24 septembre, de 9h30 à 11h30, porte sur l’apport de l’IA et de la data à la planification et aux achats médias, au service de la performance média,
• Enfin, la quatrième session (lien d’inscription à venir), le 5 novembre, de 9h30 à 11h30, se concentre sur l’exploitation de l’IA et de la data pour optimiser le CRM et personnaliser l’expérience client à grande échelle.

Le Parcours Fondamentaux de la communication d’engagement est animé par notre partenaire, Céline Mas de Return for Society. 

Très impliquée dans les sujets d’impact social et environnemental, Céline souhaite au travers de ces trois séances de la Brand Academy apporter des réponses à ceux qui sont en réflexion ou bien qui avancent déjà sur la voie des ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) et de la RSE (responsabilité sociale des entreprises). 

Le Parcours permet :   

• De mieux comprendre les enjeux de la communication d’engagement à une époque où toutes les initiatives semblent engagées,
• D’acquérir les fondamentaux techniques de la communication d’engagement,  
• D’acquérir les fondamentaux de l’évaluation de la communication d’engagement,
• De découvrir des exemples concrets et pouvoir affiner ses tactiques et prochaines actions en la matière.  

Ce Parcours nécessite de se tenir en trois fois deux heures (soit 6 heures) afin d’avoir le temps d’approfondir le sujet.  

La première session, le 2 avril, de 9h30 à 11h30 met l’accent sur la stratégie : la définition, la différence avec la communication responsable, les critères, la priorisation des enjeux, la question des parties prenantes, des exemples de stratégies  

La seconde session, le 20 mai, de 9h30 à 11h30 met l’accent sur la tactique : passer de la stratégie à l’action, les facteurs clés de succès, les pièges à éviter, des exemples de campagnes

La troisième session le 26 juin, de 9h30 à 11h30 porte sur l’évaluation : mieux comprendre les approches évaluatives, acquérir les fondamentaux de l’évaluation, des exemples inspirants

Il est donc recommandé de participer aux trois Brand academy pour un cycle complet mais elles peuvent aussi se suivre de façon indépendante.

Le suivi de ces trois parcours est validé par une micro-certification qui se présente sous la forme d’un Open badge.

Plus concrètement, à l’issue de votre participation* aux sessions incluses dans ces parcours, vous recevrez un courriel sur votre adresse professionnelle d’inscription, contenant votre Open badge personnel sous forme d’un fichier pdf incluant des métadonnées** infalsifiables.

Qu’est-ce qu’un Open badge (ou badge numérique)

Créés en 2011 par la fondation Mozilla, les Open badges sont des fichiers numériques qui, grâce aux informations** qu’ils contiennent, reconnaissent et valorisent des expériences, compétences ou savoirs acquis en dehors des cursus traditionnels de formation. De ce fait, leur obtention ne fait pas l’objet d’un diplôme ou d’une certification formelle.

Les Open badges pallient cette absence. C’est tout un écosystème incluant des organismes de formations, des organismes régionaux, des associations, des marques... qui est en train de se développer autour de leur délivrance. Plusieurs millions de badges ont ainsi déjà été émis.

L’Union des marques, association professionnelle experte dans les domaines du marketing et de la communication, reconnue auprès de sa communauté, a souhaité faire bénéficier à ses adhérents de cet écosystème. C’est certes une manière très disruptive de mettre en avant ce qu’on apprend et avec qui on l’apprend mais les Open Badges nous paraissent promis à un grand avenir !

A nous tous de créer une communauté qui saura (re)connaître la valeur de cette nouvelle forme de reconnaissance des acquis !
   

Comment obtenir son/ses badge(s) numérique(s) ?

L’Union des marques souhaite valoriser les connaissances et/ou compétences acquises par ses adhérents lors de Parcours de formation développés dans le cadre de la Brand Academy.

Trois parcours micro-certifiés sont d’ores et déjà proposés :

• Le Parcours Branding stratégique & design ✨
• Le Parcours Relations annonceurs-agences ✨ 
• Le Parcours Marketing responsable ✨

Ces parcours nécessitent un engagement de participation à un certain nombre de sessions. Cependant, chaque session est indépendante des autres. Vous n’êtes pas obligé de suivre l’ensemble des sessions si vous ne visez pas la micro-certification.

Dans la mesure du possible, ces formations sont reconduites dans le temps (annuellement ou semestriellement) afin que, si vous n’étiez pas disponible lors d’une session, vous puissiez vous inscrire la fois suivante. Vous pouvez ainsi les suivre dans l’ordre que vous souhaitez.

Quel intérêt pour vous ?

Les Open badges vous sont personnels. Ils justifient de votre apprentissage d’un domaine, de l’acquisition d’une compétence, ou d’un savoir. Vous pouvez les partager sur les réseaux sociaux, notamment professionnels comme LinkedIn, les mettre en avant sur votre CV ou dans votre signature…

A vous d’en faire un usage utile pour l’évolution de votre carrière et votre employabilité !

A cette fin et pour plus de praticité, nous vous conseillons de vous créer un espace personnel où recevoir, stocker et partager vos badges comme, par exemple, le site Open Badge passport https://openbadgepassport.com/1accueil/  (gratuit).

Pour vous aider à mettre votre Open Badge en avant sur votre CV LinkedIn, nous avons rédigé un Tuto « Comment mettre en avant ma certification sur LinkedIn », à découvrir parmi les ascenseurs proposés dans cette page.

*- En distanciel : Présence validée de bout en bout sur la base de vos heures d’arrivée et de sortie de la réunion Teams et du retour du questionnaire d’évaluation, intégralement complété, preuve de votre présence et de vos acquis
– En présentiel : présence validée via la signature de la feuille de présence et de la complétion intégrale du questionnaire d’évaluation, preuve de vos acquis.

** Un certain nombre d’informations (ou métadonnées) non falsifiables sont intégrées dans le badge comme :
- l’identité du récepteur de badge
- celle de l’émetteur
- les critères d’attribution du badge
- les preuves justifiant de son attribution
Elles ne sont pas modifiables ni transférables à un autre individu.
Elles sont lisibles sur les réseaux sociaux tels LinkedIn, Twitter ou Facebook.