Comment ancrer votre marque dans l'esprit des consommateurs grâce à la disponibilité mentale ? - Appinio - Programme
Brand Academy, marques, brandtracking, marketresearch
Le programme Comment ancrer votre marque dans l'esprit des consommateurs et maximiser son impact grâce à la disponibilité mentale ? - Appinio
| Le jeudi 19 juin: | |
| 9:30 - 9:45 | Introduction au concept de Disponibilité mentale : pourquoi un changement de paradigme est nécessaire ? Pourquoi la disponibilité mentale s'impose-t-elle comme la méthode prédictive à considérer ? Par Emilie Faget, Emilie Dumas |
| 9:45 - 10:00 | Les Catégorie entry points : Quelle différence vs les attributs de marque ? Comment les identifier et les rédiger ? (Atelier interactif) |
| 10:00 - 10:20 | Les KPIs clés et leur interprétation : Mental penetration, Network size, Mental market share, Share of mind. |
| 10:20 - 10:40 | Identification des axes de croissance pour vos marques : analyse du Mental advantage sur les CEPs et des attributs de marque clés selon les CEPs. |
| 10:40 - 11:00 | Étude de cas dans l’univers de la Bière |
| 11:00 - 11:15 | Plan d’action : comment intégrer la Disponibilité mentale dans son tracking et sa stratégie marketing |
| 11:15 - 11:30 | Conclusion et Q&A |