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À propos de l’événement Quels sont les fondamentaux de la communication d’engagement ? (1/3) - Return for Society

Quels sont les fondamentaux de la communication d’engagement ? (1/3) - Return for Society - À propos

Brand Academy, branding, RSE, engagement, communication, innnovation 

Design sans titre (22)

Quelles sont les conditions et leviers pour s’engager ? Communication responsable et communication d’engagement, quelles différences ? Est-ce similaire à l’externe et l’interne ?  Quels méthodologies, pièges à éviter, bonnes pratiques ? A quoi mesure-t-on le succès en la matière ?  

Ce Parcours en trois sessions porte sur la communication d’engagement. Céline Mas de Return for Society, très impliquée dans les sujets d’impact social et environnemental souhaite au travers de ces trois séances de la Brand Academy apporter des réponses à ceux qui sont en réflexion ou bien qui avancent déjà sur la voie des ESG (environnementaux , sociaux et de gouvernance) et de la RSE (responsabilité sociale des entreprises). Le Parcours permettra de :   

  • mieux comprendre les enjeux de la communication d’engagement à une époque où toutes les initiatives semblent engagées,
  • acquérir les fondamentaux techniques de la communication d’engagement,  
  • acquérir les fondamentaux de l’évaluation de la communication d’engagement,
  • découvrir des exemples concrets et pouvoir affiner ses tactiques et prochaines actions en la matière.  

Ce Parcours nécessite de se tenir en trois fois deux heures afin d’avoir le temps d’approfondir le sujet.  

La première session met l’accent sur la stratégie : la définition, la différence avec la communication responsable, les critères, la priorisation des enjeux, la question des parties prenantes, des exemples de stratégies  

La seconde session, le 17 octobre met l’accent sur la tactique : passer de la stratégie à l’action, les facteurs clés de succès, les pièges à éviter, des exemples de campagnes. 

La troisième session (date à prévoir au second semestre) porte sur l’évaluation : mieux comprendre les approches évaluatives, acquérir les fondamentaux de l’évaluation, des exemples inspirants 

Il est donc recommandé de participer aux trois Brand academy pour un cycle complet mais elles peuvent aussi se suivre de façon indépendante.

Sujets abordés : 

  • Qu’est-ce que la communication d’engagement ? De quoi parle-t-on ?
  • Quelles différences avec la communication responsable ? 
  • Sur quels critères décide-t-on de lancer une communication qui s’engage et qui engage ?
  • Comment prioriser les enjeux, par quoi commencer ?
  • Quel engagement de la part des parties prenantes ? 
  • Les facteurs clés de succès concrets, les pièges à éviter
  • Des campagnes engagées et engageantes 

Pour qui ? 

  • La formation est destinée à tous les professionnels qui, au sein d’une marque, (entreprise, institution, fondation etc..) mettent en place une communication d’engagement ou souhaitent la mettre en place 

  • Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de l’intervention, les apprenants pourront affiner leur communication d’engagement actuelle, préparer leur plan de communication d’engagement à venir et/ou lancer de nouvelles campagnes. 

Return for Society

Orateurs

Programme

La période d'inscription est terminée.

Type de billet Prix
Non-membre l'Union des marques € 400,00

Membre Union des marques : Gratuit (inclus dans la cotisation), maximum 2 participants par société.

Non-membre l'Union des marques : Paiement à réception de facture avant le début de la formation.

Vous recevrez, par mail, le lien de connexion à la formation la veille de celle-ci. 

Limitée à 25 participants pour permettre l’échange, le partage d’expérience et le travail sur des cas pratiques.