A l’occasion de notre assemblée générale du 24 juin dans les locaux de L’Oréal France, retour dans ce premier volet sur le bilan de nos actions au cours des derniers mois.
Un bilan 2023/2024 marqué par le franchissement d’étapes significatives
Pour vous accompagner en tant qu’adhérents face aux nouveaux défis que vous rencontrez, l’Union des marques s’est mobilisée sur de nombreux sujets tout au long de l’année. Focus sur 5 d’entre eux.
1 - Intelligence Artificielle : création d’une communauté dédiée pour permettre une réflexion collective sur les opportunités et les défis liés à l’IA, avec pour fil rouge la question : comment accompagner les marques vers des technologies d’IA souveraines, responsables, alignées avec la réglementation, et en faire un outil de performance et d’efficience pour vos équipes ?
Un périmètre d’action qui repose sur 3 piliers : stratégie, performance et data, et service et collaboration. Les thématiques de conciliation entre performance et ergonomie ou bien encore de bénéfices de nouvelles sources d’informations dans son CRM sont traités dans ces sessions de Communautés qui ont regroupé plus de 200 participants depuis son lancement.
Création également de deux parcours de formation en Brand Academy sur la création de contenu via l’IA Générative.
2 - Initiative Oneframe : reconnaissance internationale pour l’initiative Oneframe, une méthodologie standard pour calculer l’empreinte carbone des campagnes de communication. Couronnée par le WFA Président Award, Oneframe est devenue une référence pour l’élaboration du standard global GARM/AdNetZero.
3 - Éducation Média : plus de 1500 kits pédagogiques Media Smart utilisés pour le programme pédagogique dédié aux médias et à la communication. Les kits portant sur les allégations environnementales et l’influence commerciale font partie des nouveautés à venir.
4 - Influence réglementaire : la voix des marques a encore gagné en influence, pour accompagner les marques dans la mise en œuvre des régulations de plus en plus nombreuses et complexes, par la collaboration avec le marché et la production de nouveaux contenus.
5 - Programme Connexions : lancement du Programme Connexions, offrant 20 événements qui ont attiré plus de 600 participants. Ce programme a permis aux marques de s’inspirer mutuellement et de tisser des liens précieux.
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Ces initiatives viennent s’ajouter au travail fait par les équipes tout au long de l’année sur de nombreux sujets. De l’influence commerciale à la régulation du numérique, en passant par la fin des cookies tiers, les nouveaux médias émergeants ou les modèles prédictifs et le MMM, retrouvez nos réalisations dans le rapport d’activité de l’Union des marques.
Pour aller plus loin :
Les perspectives à l'Union des marques