Formation à distance : Woke washing, nouvel écueil et nouveau risque pour les marques ? - Programme
Brand Academy
Le programme Formation à distance : WOKE WASHING, nouvel écueil et nouveau risque pour les marques ?
| Le mercredi 4 mars: | |
| 9:30 - 9:50 | L’évolution sociologique du consommateur mature redéfinit les attentes, le rôle et le contrat passé avec les marques et donc, les critères de jugement. Par Sabine Marechal |
| 9:50 - 10:45 | Woke washing : définition, typologies et exercices de détection et point sur la réglementation en vigueur et la grille de jugement très différente des consommateurs (attentes, fast-checking et points de défiance) |
| 10:45 - 11:15 | Matrice des règles à respecter pour éviter le woke whasing et incarnation opérationnelles à privilégier (marketing/communication/digital) |
| 11:15 - 11:25 | Les freins internes à lever pour éviter le woke washing : culture et modélisation marketing, management et méthodes |
| 11:25 - 11:30 | Conclusion : où s’inspirer ? |