| Le mercredi 04 mars: |
| 9:30 - 9:50 |
L’évolution sociologique du consommateur mature redéfinit les attentes, le rôle et le contrat passé avec les marques et donc, les critères de jugement.
Par Sabine MARECHAL (Les Humains) |
| 9:50 - 10:45 |
Woke washing : définition, typologies et exercices de détection et point sur la réglementation en vigueur et la grille de jugement très différente des consommateurs (attentes, fast-checking et points de défiance)
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| 10:45 - 11:15 |
Matrice des règles à respecter pour éviter le woke whasing et incarnation opérationnelles à privilégier (marketing/communication/digital)
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| 11:15 - 11:25 |
Les freins internes à lever pour éviter le woke washing : culture et modélisation marketing, management et méthodes
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| 11:25 - 11:30 |
Conclusion : où s’inspirer ?
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