Comment intégrer la responsabilité de marque dans sa stratégie media et son mediaplanning ? - Les Humains - Programme
Brand Academy, marque, communication, rse, mediaplanning
Le programme Comment intégrer la responsabilité de marque dans sa stratégie media et son mediaplanning ? - Les Humains
| Le vendredi 21 novembre: | |
| 9:30 - 9:50 | Stratégie media responsable Par Sabine MARECHAL |
| 9:50 - 10:10 | Focus sur l’empreinte carbone |
| 10:10 - 11:00 | Identifier les leviers d’amélioration |
| 11:00 - 11:20 | Facteurs clés de succès |
| 11:20 - 11:30 | Conclusion |
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- Comprendre les enjeux de la RSE en stratégie media
- Pourquoi s’y engager ?
- Quels bénéfices en attendre ?
- Les questions à se poser en amont / interne/ partenaires
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De 9:50 à 10:10
Focus sur l’empreinte carbone
- ACV, émissions directes et indirectes,
- Comparatif par canal
- Economie circulaire des campagnes
- Le carbone ne fait pas tout
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De 10:10 à 11:00
Identifier les leviers d’amélioration
- Retour aux fondamentaux, limiter les « déchets » (ciblage, excellence du mediaplanning, etc.)
- Identifier les hot spots
- Leviers media low carbon : sobriété, durée, formats, wifi
- Solutions techniques et technologiques d’optimisation : exemples
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De 11:00 à 11:20
Facteurs clés de succès
- Retours d’expérience et facteurs clés de succès
- Reporting et KPIés (indicateurs clés de performance)
- Les limites de la mesure