MASTERCLASS : Brand thinking ou comment mettre l’entreprise en ordre de marque ? - Loïk Lherbier - À propos
Pourquoi cette stratégie est-elle aujourd’hui une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en œuvre ? Comment bien formaliser une raison d’être et construire une plateforme de marque puissante ? Comment s’en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?
Loïk Lherbier interviendra pour présenter sa théorie du Brand thinking (le « penser marque »), qui fait de la marque la matrice de gouvernance des entreprises. Il rappellera que la marque, au-delà d’être un sujet de marketing ou de communication, doit aussi être un sujet de Direction générale. La marque est à la fois le moteur de la transformation, l’outil d’alignement stratégique et le levier de la performance dans la durée.
Pour Loïk Lherbier, travailler une plateforme de marque, c’est donc fondamentalement se poser la question de la relation que l’on souhaite construire avec l’ensemble des parties prenantes. Marque corporate ou institutionnelle, marque commerciale, marque employeur, tout doit être aligné, cohérent et incarné de façon concrète. Une marque se définit à travers le triptyque intention / incarnation / interaction. Le déploiement est essentiel : il n’y a pas de marque, il n’y a que des preuves de marque.
L’intervenant se basera sur de nombreux exemples pour donner des orientations sur la manière de construire une plateforme de marque qui soit un vrai guide qui oriente l’action globale de l’entreprise et puisse se décliner de façon concrète en plateforme de communication, en plateforme de contenus, en plateforme d’offre produits / services, en plateforme d’engagements RSE.
L’enjeu est finalement de parvenir à mettre l’entreprise en ordre de marque !
Rendez-vous vendredi 20 juin de 9h30 à 11h00, en distanciel
1h de conférence et 30 min d’échanges avec les participants
A propos de l'intervenant :
Diplômé de l’ESSEC, Loïk Lherbier a d’abord exercé pendant 12 ans chez Renault-Nissan dans différentes responsabilités marketing (études clientèles, marketing produit, stratégie publicitaire, prospective commerciale), puis géré de grandes marques en agence (notamment Peugeot ou RATP chez BETC et Havas Worldwide).
Il a ensuite dirigé les activités cross media chez Médiamétrie avant de créer, en 2008, un groupe de communication indépendant intégré, fédérant une agence de communication, une agence de design et un cabinet de branding. Depuis 2016, il dirige Yuma|Brand Thinking, agence de stratégie et d’identité de marque et anime en parallèle le Cercle du Branding, share tank sur le brand management réunissant des praticiens de la marque.
Loïk Lherbier intervient dans de nombreux secteurs d’activité tels que la mobilité, l’industrie, les médias, les services, le retail, secteur qu’il connaît aussi pour diriger par ailleurs un groupe familial de magasins affiliés. En 2025, il a publié aux Éditions Eyrolles le livre La marque, levier stratégique.
Orateurs
Programme
-
9:30 - 10:30
-
10:30 - 11:00