La question n’est aujourd’hui plus de savoir s’il faut ou non prendre en compte les enjeux environnementaux et sociétaux, mais bien comment. Intégrer le développement durable au cœur de l’entreprise et de l’offre est donc aujourd’hui une nécessité. Les entreprises ont la capacité et la responsabilité d’agir, de s’engager et de progresser vers une économie régénérative, respectueuse de l’humain et de la planète.    

Les consommateurs ne sont plus passifs face à ces sujets, ils sont de plus en plus nombreux à attendre des actions fortes et concrètes de la part des marques. En 2023, 71% des consommateurs français indiquent voir le lien entre leurs choix de consommation et l’avenir de la planète*. Consommer devient un moyen d’action, ce changement d’attitude des consommateurs se traduit par des actes.  

C’est donc une demande forte des consommateurs, mais pas uniquement. La société civile, qu’il s’agisse d’ONG, d’associations de consommateurs ou de journalistes, occupe une place de plus en plus importante sur la scène médiatique et interpelle régulièrement les marques qui ne contribuent pas positivement à la société.  

Cette Brand Academy, animée par GreenFlex, et axée sur l’échange et l’interactivité, cherchera à accompagner les marques dans l’identification de leur écosystème et de leurs enjeux de développement durable prioritaires. La méthodologie proposée permettra d’identifier des points sur lesquels la marque peut être challengée et doit progresser. 

• Les tendances de fond qui poussent à intégrer les enjeux de développement durable à sa marque 
• L’identification et le dialogue avec l’écosystème de sa marque 
• L’identification et la priorisation des enjeux de développement durable sur lesquels la marque est attendue et doit progresser 
• Les concepts, outils et méthodes pour aiguiller les métiers du marketing dans ce travail 

Pour qui ? 

• La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, exercent des responsabilités en termes de marketing et de communication, et plus particulièrement de réflexion stratégique et de production d’actifs de marque (en interne et/ou avec le concours des agences)  

• Niveau : tout public

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Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation, les participants pourront s’interroger sur la qualité de leur relation avec leurs parties prenantes, le niveau d’intégration des enjeux de développement durable à leur marque et les axes de progression à suivre : veilles des parties prenantes et des enjeux de développement durable, anticipation des attentes des consommateurs, gestion des risques. Les concepts, outils et méthodes abordés leur permettront d’identifier la marche à suivre pour progresser ainsi que l’ensemble des personnes nécessaires, en interne et en externe, à ce type de démarche.