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Les dernières études s'accordent pour dire que les Français attendent des marques qu'elles soient engagées. Mais le sujet est à la fois vaste et complexe : sur quels aspects de leurs engagements RSE les marques sont-elles concrètement attendues ? Comment les Français perçoivent-ils ces engagements à travers les publicités (entre authenticité et accusations de green ou social washing) ? Quels sont donc les bons leviers à actionner pour communiquer avec efficacité ? Pour répondre à ces questions, l'Union des marques et 366 se sont associés et ont analysé via Kantar 50 marques, issues de 5 secteurs d'activités dans un baromètre exclusif, à découvrir durant cette session.

Les résultats du baromètre seront accessibles uniquement aux membres de l'Union des marques, à l'occasion de cette session spéciale. 

• Génèse du projet barométrique
  Sophie Roosen, Directrice Marque & Impact Union des marques et Bruno Ricard, Directeur Général Adjoint Marketing, Etudes & Communication
  
  
• Clés d’efficacité publicitaire pour servir vos enjeux stratégiques RSE : résultats transverses aux secteurs étudiés
  Frédéric Marvillet, Deputy Director Brand Guidance, Média & Creative business units, Kantar
  
  
• Résultats du secteur Opérateurs téléphoniques
  • Résultats
  • Témoignage de Tanguy Moillard, Directeur Communication  Bouygues Telecom
    
    
• Résultats du secteur Assurances
  • Résultats
  • Témoignage d'Aurore Ferard, Responsable adjointe communication et médias, Groupama
    
    
• Secteur Automobile
  
  • Résultats
  • Témoignage de Philippe Boutron, Responsable média France de Stellantis
    
    
• Résultats du secteur Voyage tourisme
  • Résultats
  • Témoignage de Géraud Rabany, Director of communications CDG Express & Head of brands Groupe ADP
    
    
• Résultats du secteur Cosmétiques beauté
  • Résultats
  • Témoignage de Edouard Bazil, Directeur Général de Lancôme France