Média Team #8 - Nouveau GRP TV : comprendre et agir ! - À propos
Efficacité, media team, média, audience tv
Si vos dispositifs médias ont inclus la télévision au cours des derniers mois, vous avez certainement pu constater une évolution sensible des performances de vos plans par rapport aux niveaux de GRP et de couverture observés habituellement. Ces évolutions sont, depuis mars 2020, liées à la conjugaison de deux facteurs majeurs : la nouvelle prise en compte dans la référence de l’audience réalisée hors domicile et les effets de la crise sanitaire sur les consommations médias. Ces évolutions entrainent des difficultés pour les annonceurs à établir de nouveaux standards de performances ainsi que des risques d’inflation.
Dans ce contexte, à la demande de plusieurs d’entre vous, nous vous proposons un point complet sur ce sujet et sur l’évolution de la mesure d’audience TV le jeudi 10 septembre de 9h à 10h30, via Teams.
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Ordre du jour :
- L’évolution de la mesure d’audience TV : vers une mesure tous lieux, tous écrans
- La prise en compte du hors domicile dans la mesure d’audience TV : périmètre et méthodologie
- Comprendre la consommation de la télévision en dehors du domicile : quels publics ? Quels moments ? Quels contenus ? Quels modes d’accès ?
- Impact du hors domicile sur l’audience de la télévision & mise en perspective de l’impact du contexte lié à la crise sanitaire
- Zoom sur l’impact sur les campagnes publicitaires
Intervenants : Laurence Delechapt – Directrice du département TV de Médiamétrie, et Julien Rosanvallon – Executive Vice President de Médiamétrie
Cette Média Team spéciale sera dans un format de courte durée (1h30) en visioconférence sur Teams.
Le lien de connexion vous sera envoyé par invitation Outlook lorsque vous aurez confirmer votre inscription.
Première connexion sur l'outil Teams ? Télécharger notre tutoriel de connexion.