Formation à distance : Pourquoi s’appuyer sur un purpose de marque ? - Programme
Brand Academy, Digital, marque, communication, performance
Le programme Formation à distance : Pourquoi s’appuyer sur un purpose de marque ?
| Le mardi 9 juin: | |
| 9:30 - 9:50 | Origine du purpose en tant que typologie de marque |
| 9:50 - 10:30 | La construction du purpose |
| 10:30 - 11:00 | La différence etre purpose et raison d’être |
| 11:00 - 11:20 | Purpose et communication |
| 11:20 - 11:30 | Conclusion |
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De 9:30 à 9:50
Origine du purpose en tant que typologie de marque
- De la liked brand au purpose (filiation)
- Pourquoi l’émergence du purpose depuis 10 ans
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De 9:50 à 10:30
La construction du purpose
- Le purpose n’est pas forcément lié à des problématiques RSE
- Le purpose d’incarnation
- Des exemples de purpose de marques
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De 10:30 à 11:00
La différence etre purpose et raison d’être
- Les différences entre marques à purpose et marque à mission
- Définition du purpose vs de la raison d’être
- Exemples comparés
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De 11:00 à 11:20
Purpose et communication
- Typologie de messages et de canaux
- La communication agissante
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De 11:20 à 11:30
Conclusion
- Les marques à purpose ont-elles vocation à devenir des marques à mission ?