La communauté Influence traite de l’ensemble des sujets qui ont trait à l’influence de la marque. C’est un forum d’échange, de partage, de formation, de connaissance et d'anticipation pour toutes les fonctions qui sont concernées par les sujets d’influence (direction influence, réputation, image, social media, media).
L’influence commerciale nécessite une collaboration structurée avec les créateurs de contenu, dans un cadre responsable, éthique et sécurisé. Pour être efficace, cette démarche repose sur des pratiques transparentes, des partenariats responsables et des outils adaptés pour professionnaliser les campagnes d’influence.
Ce guide s’inscrit dans cette démarche d’accompagnement concret. Il reprend les bonnes pratiques opérationnelles et contractuelles pour que tous les acteurs des directions marketing puissent s’en saisir et appliquer ses principes pour aller vers une influence commerciale plus responsable.
