En 2026, l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) rouvre exceptionnellement la possibilité pour les entreprises d’obtenir leur propre extension internet : un .marque. Pour la première fois depuis 2012, les organisations pourront déposer une candidature pour devenir opératrices de leur nom de domaine à un niveau supérieur, avec un espace souverain, maîtrisé et entièrement sécurisé, et passer d’une adresse “en location” (.com, .net) à un territoire propriétaire.
Un gage de confiance et de maîtrise
Dans un web saturé de faux sites, de contenus manipulés et d’e-mails frauduleux, la confiance est devenue un actif stratégique. Un .marque est un espace exclusif, réservé à une entreprise : si une adresse se termine par un nom de marque, elle est nécessairement officielle. Pour les clients, partenaires et collaborateurs, c’est un signal d’authenticité et de confiance. Les fraudes perdent en crédibilité, les e-mails sont plus facilement vérifiables et chaque interaction en ligne s’inscrit dans un cadre maîtrisé. Avec des adresses web terminant par .leclerc, .bnpparibas ou .mma, l’adresse devient un sceau d’authenticité.
Une fenêtre rare, un avantage durable
La prochaine période de candidatures s’ouvrira le 27 avril 2026, pour quelques mois seulement. Le coût fixé par l’ICANN, 227 500 $ hors exploitation, doit être considéré comme un investissement stratégique : la garantie d’un actif numérique exclusif pour de nombreuses années. La précédente ouverture remontant à 2012, il est peu probable qu’une nouvelle opportunité se présente avant la fin des années 2030.
Des bénéfices concrets et mesurables
- Confiance et sécurité renforcées : les usurpations deviennent aisément détectables, le phishing recule, la marque redevient un repère fiable pour tous les publics.
- Rationalisation des coûts : fini les achats massifs de noms de domaine ou les litiges sur des variantes, c'est un territoire unique et sous contrôle.
- Clarté et cohérence digitale : le .marque structure les sites, services et campagnes autour d’une logique simple, lisible et pérenne.
- Pilotage centralisé : pour les réseaux de franchisés, d’agences ou de partenaires, l’entreprise fixe les règles d’attribution des noms de domaine sous son .marque et garde la main sur l’ensemble de son écosystème.
- Visibilité accrue : les moteurs de recherche et IA privilégient les sources identifiées et fiables, renforçant l'autorité et la légitimité en lign de la marque.
Un projet d’entreprise avant tout
Obtenir un .marque, ce n’est pas qu'un sujet technique : c’est une décision de gouvernance. Directions communication, juridique, marketing et DSI doivent être alignées pour définir les usages prioritaires : sécurisation des échanges, simplification de l’expérience client, pilotage du reseau, valorisation de l’innovation, etc. Le .marque apporte une réponse structurante à ces enjeux. Pour tirer pleinement parti de cette fenêtre en 2026, cette réflexion doit être engagée dès maintenant, afin d’arbitrer, préparer le dossier et anticiper les premiers cas d’usage.
L’accompagnement Afnic
Opérateur du .fr et partenaire de registres tels que .leclerc, .sncf ou .paris, l’Afnic accompagne les entreprises dans la gestion opérationnelle de leur extension internet de marque. Nos experts contribuent à rendre votre future extension internet plus performante et plus résiliente.
Le .marques’affirme comme un levier de confiance, de souveraineté et de compétitivité numérique. Les entreprises qui saisiront l’opportunité de 2026 contribueront à structurer le web de demain autour de marques identifiées, fiables et responsables.
Pour en savoir plus, contactez l'Afnic