La douzième édition du palmarès de la plateforme Réussir avec un Marketing Responsable, dont l’Union des marques est partenaire et membre du comité de sélection, met en lumière les initiatives les plus exemplaires en matière de réduction d’impact et de succès commercial. Ce palmarès, devenu une référence dans l’écosystème du marketing responsable, récompense des acteurs engagés dans la transformation positive de leur secteur, à travers cinq grandes catégories : Approvisionnement responsable, Économie circulaire, Implication des consommateurs, Éco-conception et Optimisation de l’offre.
Un processus de sélection exigeant
Le comité de sélection, composé de personnalités engagées issues de l’ADEME, Audencia, CITEO, ILEC, Adetem et de l’Union des marques, examine chaque dossier avec rigueur, privilégiant les initiatives à fort impact et à potentiel de diffusion. Les « pépites » identifiées sont des marques porteuses d’initiatives prometteuses, susceptibles d’être récompensées à l’avenir sous réserve de résultats probants.
Les lauréats 2025 membres de l’Union des marques
Parmi les lauréats 2025, plusieurs membres de l’Union des marques se distinguent par la qualité et l’originalité de leurs démarches :
- Renault via CareMakers : Lauréat dans la catégorie Implication des consommateurs, pour son initiative solidaire facilitant le retour à l’emploi dans les déserts de mobilité, grâce à une offre de location longue durée ou avec option d’achat pour les personnes en période d’essai. L’impact social est notable, avec 94 % des bénéficiaires ayant vu le véhicule contribuer à leur recherche ou maintien dans l’emploi.
- Fleury Michon : Lauréat en Approvisionnement responsable, pour la gamme « Les tranches Végés », une nouvelle offre de protéines végétales dans le rayon charcuterie, favorisant la flexitarisation et la réduction de l’empreinte carbone. Fleury Michon s’impose comme leader des « jambons végétaux » en France.
- Labeyrie Fine Foods : Récompensé pour le développement de l’offre végétale sur l’instant apéritif, avec une démarche de sourcing local et l’accompagnement de producteurs vers des pratiques d’agriculture régénératrice. L’initiative vise une réduction de 20 % des émissions de CO₂ d’ici 2030.
- Nestlé : Lauréat en Éco-conception, pour la suppression du plastique sur les lots de tablettes Nestlé Dessert, remplacé par des stickers en papier. Cette démarche s’inscrit dans le programme Nestlé Cacao Plan®, en partenariat avec Rainforest Alliance, et permet une réduction significative du poids des emballages.
- Séphora : Lauréat pour son programme de réduction et d’éco-conception des PLV magasin, valorisant l’utilisation des déchets carton et plastiques pour la production de supports marketing, et favorisant l’économie circulaire.
- La Poste : Lauréat dans la catégorie Optimisation de l’offre, pour le « Score Écologique » qui permet aux clients de connaître l’impact environnemental de leurs envois et livraisons, et les accompagne vers des comportements plus responsables. La Poste affiche une réduction de 6,8 % de ses émissions et se classe première au rang mondial MOODY’S GES, tous secteurs confondus.
Les tendances marquantes du palmarès 2025
5 grandes tendances se dégagent cette année :
- La montée des scores et certifications comme repères concrets pour le consommateur.
- L’insertion et la réinsertion par le travail, levier de transformation sociale.
- L’innovation collaborative, au plus près du terrain.
- La transition alimentaire, avec une offre végétale accessible et désirable.
- La valorisation des déchets, source de création de valeur.
Un écosystème en mouvement
Le palmarès 2025 illustre la vitalité et la diversité des initiatives portées par les marques, qui conjuguent durable et désirable, tout en partageant leurs bonnes pratiques en open source. Les fiches sont à retrouver ici.