Le Prix Effie France, co-organisé par l’Union des marques et l’AACC, récompense chaque année les campagnes les plus efficaces. À l’heure où la performance est au cœur des enjeux des marques, Didier Beauclair, directeur Efficacité, Médias et Relations agences à l’Union des marques et président d’Effie France, nous explique pourquoi ce prix est bien plus qu’un trophée et pourquoi l’Union des marques s’y investit pleinement.
1. Pourquoi l’Union des marques est-elle co-organisatrice du Prix Effie France ?
L’efficacité est au cœur de notre mission. Le Prix Effie incarne une vision exigeante de la communication : celle qui produit des résultats concrets et mesurables. En tant que représentant des marques, l’Union des marques a naturellement sa place dans cette initiative. Co-organiser Effie avec l’AACC, c’est affirmer que la performance publicitaire est une priorité stratégique pour les annonceurs. C’est aussi offrir aux marques un cadre de référence pour valoriser leurs succès et inspirer l’ensemble du marché.
2. Qu’apporte Effie aux marques dans un contexte de pression sur les investissements ?
Effie est une preuve. Une preuve que la communication peut — et doit — générer de la valeur. Dans un environnement où chaque euro investi doit être justifié, les marques ont besoin de repères solides. Effie récompense les campagnes qui ont su allier créativité, pertinence stratégique et impact mesurable. C’est une reconnaissance précieuse, mais aussi un outil de pilotage pour les marques qui veulent progresser, benchmarker leurs actions et renforcer leur collaboration avec leurs agences.
3. Quel message souhaitez-vous adresser aux marques à travers Effie ?
Rejoignez celles qui font de l’efficacité un moteur de transformation. Effie est bien plus qu’un prix : c’est une communauté d’acteurs engagés pour une communication performante et fondée sur des résultats. Mais attention, les résultats dont il est question à Effie peuvent être de plusieurs ordres et pas seulement commerciaux. De nombreuses campagnes parviennent également à démontrer qu’elles ont la capacité à faire évoluer les regards portés et les comportements. À l’Union des marques, nous accompagnons les annonceurs dans cette démarche, en leur offrant des outils, des expertises et des espaces d’échange pour progresser ensemble. Effie est l’un de ces temps forts, où les marques les plus audacieuses et les plus rigoureuses sont mises à l’honneur. C’est une invitation à faire partie de ce mouvement.
Rejoignez-nous le 8 décembre à 18h30 pour la grande cérémonie de remise des prix Effie : https://uniondesmarques.fr/meetings-detail-page/3167/le-prix-effie-2025. (Ouverture prochaine des inscriptions)