Le palmarès du Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias 2025 a été dévoilé le 25 septembre, lors d’une cérémonie organisée par The Good, en partenariat avec l’Union des marques.
Ce prix a mis en valeur des démarches variées, parfois discrètes, souvent audacieuses, qui témoignent d’une volonté partagée de conjuguer responsabilité, efficacité et créativité. 24 campagnes ont été distinguées, dans des catégories allant de la lutte contre la désinformation à l’éco-conception, en passant par l’inclusion, la prévention ou encore la gouvernance responsable.
Parmi les campagnes primées :
• La Croix avec Parlons Écologie, qui fait de l’urgence climatique un axe central de son projet éditorial, en mobilisant l’ensemble de sa rédaction autour de dix résolutions concrètes.
• Allianz France et Ogilvy Paris avec Demande à un ado, une campagne choc sur le cyberharcèlement, qui décrypte les codes numériques utilisés par les jeunes.
• Axa Prévention et Hungry & Foolish avec Mon cœur, une campagne sensible sur la santé cardiovasculaire, récompensée dans la catégorie RSE.
• 366 x Sparknews avec En Quête de Demain, qui interroge les futurs possibles à travers une approche éditoriale engagée.
Ce palmarès fait écho aux attentes citoyennes. Selon les baromètres Greenflex-Ademe, 86 % des Français estiment que les marques doivent aider à mieux consommer, et 72 % attendent qu’elles s’engagent concrètement pour la société.
Ce prix ne distribue pas des bons points. Il invite à regarder ce qui se fait, à en discuter, à s’en inspirer. Une démarche en résonance avec le programme Faire de l’Union des marques, qui accompagne les marques dans leur transformation responsable, de manière concrète et collaborative.