First Id, start-up accélérée par l'Union des marques a activé un dispositif de data inédit pour Intermarché
Intermarché active les audiences data de 4 groupes médias différents sur Safari et Firefox sans cookie tiers.
En remplaçant l'utilisation du cookie tiers par des identifiants First-id, l’enseigne de grande distribution est parvenue à adresser précisément ses audiences cibles grâce à la data des médias partenaires de First-id et à les reconnaître sur l’ensemble de leur parcours de navigation sur les sites de CMI, Prisma Media, Lagardère News et Webedia.
Une adressabilité (reach) des audiences data incrémentale en cross-domaines sur un inventaire 100% sans cookie tiers.
« C’est très encourageant de constater qu’une solution robuste complémentaire au ciblage contextuel nous permette d’adresser des cibles précises sans limite de couverture sur les navigateurs « cookiethirdless » et surtout de piloter nos campagnes de la même façon que sur Chrome aujourd’hui. Prochaine étape : retrouver nos audiences propriétaires. Nous sommes prêts pour 2024 ! », ont déclaré Perrine Vignon chef d’entreprise à Provins (77) en charge de la communication et des médias, et Hervé Ribaud - Shinberg, Directeur Médias, Trafic & Acquisition chez Intermarché.
L’objectif : retrouver ces audiences d’intentionnistes sans cookie tiers (adressabilité) et maîtriser la répétition publicitaire (capping) auprès de ces cibles, sur Safari et Firefox.
L’enseigne française de grande distribution a pu :
- Adresser précisément l’ensemble des cibles des médias, sans limite de reach sur les audiences cibles, sur une trentaine de sites de 4 groupes média différents
- Maintenir une répétition cross-sites, cross-éditeurs.
- Bénéficier d’un reach incrémental indéniable et quasiment exclusif puisque 8 impressions sur 10 contenaient uniquement des identifiants First-id dans les enchères programmatiques sur Safari et Firefox (bid requests sans cookie tiers).
« First-id a pour vocation d’accompagner et de rapprocher les marques média et annonceurs dans un monde sans cookie tiers. Cette campagne démontre que nous permettons aux médias de conserver la souveraineté de leurs données propriétaires et aux annonceurs d’activer facilement leurs audiences cibles. A l'approche de 2024, nous prévoyons de multiplier ces résultats », a déclaré David Folgueira, co-fondateur et CEO de First-id.
« Nous sommes ravis de travailler avec des partenaires innovants comme CMI, Lagardère, Webedia et Prisma qui ont permis de rassurer les acheteurs sur la qualité des activations digitales dans l'ère post-cookie tiers ».