A l’occasion de la Média Team du 9 mars dernier, un point sur le développement et la mise en place de MyMandat (plateforme de dématérialisation des attestations de mandat) et du Trust.ID (identifiant unique de campagnes digitales permettant la traçabilité et le reporting en particulier pour le programmatique) a été fait. PwC est également intervenu, pour présenter son analyse et ses recommandations concernant la data et l’écosystème des médias, dans l’optique de la fin des cookies.
MyMandat, quels annonceurs pour tester la plateforme ?
En établissant le régime du mandat pour l’achat d’espaces publicitaires, la loi Sapin a rendu obligatoire avant tout achat, la présentation par l’acheteur au vendeur d’une attestation de mandat signée de son client en nom et pour le compte duquel il agit. La plateforme mutualisée de dématérialisation MyMandat, gérée par EDI Pub, va permettre d’optimiser la gestion aujourd’hui souvent fastidieuse de l’attestation de mandat. Les annonceurs sont bien-entendu directement concernés par ces évolutions puisqu’ils en sont les points de départ obligés.
Chacun des acteurs de l’achat d’espace bénéficiera des apports de MyMandat :
- Gain de temps et d’énergie grâce à un workflow automatisé et sécurisé
- Facturation fiabilisée grâce à un référentiel contrôlé & partagé (le contrôle automatique des SIRET)
- Sécurisation juridique de MyMandat (signature électronique et archivage)
- Relances automatiques
- Intégration facilitée dans les SI (moins de saisie)
- Fluidité des relations annonceurs/agences/régies
MyMandat devrait être opérationnel pour les achats d’espaces de 2022, soit un an avant l’obligation d’usage des factures électroniques (2023). Même si MyMandat n’aura pas de caractère obligatoire et que les attestations papier continueront à être recevables, le marché gagnera en fluidité et en sécurité à adopter le plus rapidement possible ce nouveau process. Dans cette perspective, EDI Pub lance un appel aux annonceurs et aux agences pour tester la plateforme dès ce mois d’avril. N’hésitez pas à nous contacter à l’adresse suivante : dbeauclair@uniondesmarques.fr.
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Trust ID, où en est l’identifiant unique permettant la traçabilité et le reporting des campagnes digitales ?
La transparence est un enjeu clé dans le monde digital. Leguide du programmatique publié par l’Union des marques fin 2018, avait identifié un « chaînon manquant » dans la transparence du programmatique : le Trust.ID. Il s’agit d’une clé permettant d'identifier et de suivre une campagne tout au long de la chaîne digitale.
Les travaux, initiés par l'Union des marques et menés par EDI Pub autour de l'identifiant unique permettant la traçabilité et le reporting des campagnes programmatiques ont permis de rassembler largement le marché français et en particulier les adtechs du programmatique, les éditeurs et leurs régies ainsi que les agences. Après les nombreux tests réalisés en France et qui ont montré la robustesse de la démarche, nous sommes actuellement en phase de déploiement à l’étranger avec des tests en Allemagne et bientôt au Royaume-Uni. A noter en particulier que l’ISBA (homologue britannique de l’Union des marques) et PwC ont également identifié dans un récent rapport, l’importance de la création d’un tel identifiant. D’ores et déjà validé en France, le Trust ID devrait rapidement intégrer le protocole Open RTN de l’IAB Tech Lab, lui permettant ainsi de devenir un standard de marché. A souligner que les marques auront un rôle déterminant à jouer dans l’utilisation de cet identifiant puisqu’elles seront à l’origine de la création du code d’identification.
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La data, au cœur du nouvel éco-système médias : quels enjeux dans la perspective de la fin des cookies ?
La data et son activation sont désormais des éléments essentiels de l’activation médias. Pourtant, la fin annoncée des cookies tiers puis des cookies laisse entrevoir des évolutions importantes de l’éco-système. L’intervention des experts de PwC a offert un vaste panorama des grands enjeux du moment auxquels les annonceurs sont confrontés en matière de data : collecte, protection, transparence, qualité, usage.
Valeur et avenir des données 3rd vs 1st party sur la base de l'étude sur la tranparence programmatique de l'ISBA-PwC, collecte et utilisation de la 1st party data, data privacy / data éthique ou encore bénéfices et risques liés au partage de sa data 1st party avec son partenaire agence.
L’intervention de Jean-David Benassouli, partner et Head of Data Analytics & Artificial Intelligence et de Sam Tomlinson, partner de PwC, s’est conclue par des recommandations stratégiques et opérationnelles, destinées aux annonceurs.
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Si la prochaine Media Team aura lieu le 6 avril prochain, nous vous donnons rendez-vous ce mercredi 17 mars pour une rencontre avec Google au sujet de la taxe sur les services numériques et publicité.
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Supports de présentations de la session
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