COMMUNIQUÉ DE PRESSE - MERCREDI 20 JANVIER 2021
NRJ, forte de ses positions de 1ère radio de France sur les moins de 65 ans1 , 1ère marque privée de radios digitales avec plus de 26,1 millions de sessions d’écoutes actives par mois2 et de 1ère radio de France sur les enceintes connectées avec 44% des auditeurs radio sur enceintes connectées qui y écoutent NRJ3 , continue son développement sur le vocal, innove et se renforce sur l’audio digital.
Depuis mi-décembre, les auditeurs ont la possibilité de converser avec Cauet sur leurs enceintes connectées « Amazon Echo » pour choisir et écouter les interviews de leurs stars NRJ préférées. Black Eyed Peas, Miley Cyrus, David Guetta, Ava Max, M. Pokora, Vitaa & Slimane... Les « Interviews Stars NRJ », sont à retrouver via la skill Alexa, disponible gratuitement sur Amazon Echo. « Alexa, lance les interviews stars NRJ » : grâce à ces quelques mots, l’auditeur peut interagir directement avec Cauet pour choisir les stars à écouter !
Cette skill développée conjointement par les équipes de NRJ Global et la start up ADN.ai, spécialisée dans l’interaction vocale, permet de mesurer en temps réel les principales interactions avec les auditeurs.
Premiers enseignements : le taux d’engagement est à plus de 50% avec un temps par session de plus de 3min4. D’autre part, le temps passé sur les enceintes connectées sans écran est plus important, ce qui renforce une nouvelle fois le potentiel du format audio.
A l’issue de cette première expérimentation, un large dispositif complémentaire d’autopromotion radio, radios digitales, podcasts et social media sera lancé par NRJ d’ici quelques jours.
Avec la publicité conversationnelle, NRJ Global œuvre au déploiement dans les prochaines semaines de cette innovation au profit des annonceurs.
« Ce travail commun mené par les antennes, E-NRJ et la régie est un formidable nouveau terrain de jeux pour les auditeurs et pour les annonceurs. La publicité sur assistants vocaux et enceintes connectées en est à ses tout débuts. Notre expérimentation permettra aux marques de tester de nouvelles interactions avec nos publics, de nouer de nouveaux liens entre elles et leurs consommateurs et d’ancrer leur marque au cœur des usages de la voix », Cecile Chambaudrie, Présidente NRJ Global et Directrice Générale de NRJ Group en charge des développements numériques.
Sources :
1. Médiamétrie 126 000 Radio, Septembre-Octobre 2020, L-V, 5h-24h. AC. Cible 13-64 ans.
2. ACPM-OJD, diffusion globale des radios digitales diffusées sur Internet, moyenne mensuelle, année 2020, sessions d’écoutes actives +30’’, données monde.
3. Médiamétrie, Baromètre des enceintes connectées intelligentes. Avril-Mai 2019. Internautes 15+. 4 Test réalisé du 11 au 27 décembre 2020, données de connexion fournies par ADN-AI
CONTACT : Maxime MORTERA - mmortera@nrjglobal.fr