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Coupe du Monde 2026 : comment valoriser les activations des marques ?
18/02/2026
Dans un marché où l’IA générative progresse plus vite que les organisations, les directions marketing cherchent un cap clair : comment accélérer avec clairvoyance ? Comment créer de la valeur tout en maîtrisant les impacts ?
Téléchargement du guide réservé aux membres de l'Union des marques
Pour répondre à ce besoin stratégique, l’Union des marques dévoile un nouveau guide opérationnel, conçu pour permettre aux équipes de passer du projet pilote à l’industrialisation.
Il offre une boussole unique sur le marché, mêlant performance et responsabilité.
Un cap assumé : industrialiser l’IAG de manière raisonnée
En proposant des repères sur les enjeux clés, il apporte un cadre pour dépasser la phase du “Test & Learn”.
Il se compose de :
- 10 cas d’usage métiers couvrant les besoins clés des équipes (génération d’images, audio, SEO/GEO, e-réputation, influence, A/B testing, chatbots, insights…), chacun détaillé avec objectifs à atteindre, indicateurs de performance et recommandations activables.
- Une méthode pour piloter de manière croisée efficacité business et responsabilité, un angle encore absent de la plupart des ressources disponibles.
- Un socle commun RSE, une cartographie des parties prenantes, des exemples de prompts et un glossaire pour structurer les usages.
Un outil immédiatement exploitable conçu pour accélérer la transformation et faciliter les décisions. Il s’inscrit dans la continuité des pratiques de communication et de marketing responsables de la marque.
Un guide construit dans le cadre du programme Faire et de la communauté IA
Il offre une granularité opérationnelle, directement applicable par les équipes marketing, communication et digital.
Le groupe de travail a réuni des profils experts issus des achats, médias, communication, stratégie de marque, social media, insights, RSE, et data représentant un panel de 11 marques (Bel, BNP Paribas, Cetelem, FDJ United, Ferrero, GMF Assurances, Guerlain, La Banque Postale, L’Oréal, LVMH, Orange).
Cette diversité fait sa force : une vision 360°, nourrie par des cas réels, des retours d’expérience et une exigence partagée.
« Un appui direct pour passer de l’intention à l’exécution »
Pour Maxime Rolland, digital brand platforms, social media & content manager chez Ferrero, et membre du groupe de travail:
« L’IA générative n’a d’impact durable que si l’on marie performance et responsabilité. Le guide de l’Union des marques apporte ce qui manquait : un socle commun et une grille d’indicateurs partageable entre marketing, data/IT, juridique et RSE. Sur des cas d’usage clés (contenus visuels, SEO/GEO, personnalisation, etc.) il aide à accélérer tout en maîtrisant le respect du droit, la limitation des biais, la sélection d'informations fiables et sourcées, ainsi que la limitation de l'empreinte environnementale. Un appui direct pour passer de l’intention à l’exécution. »
Le partenaire Axionable, spécialiste de l’IA durable apporte une technicité complémentaire aux travaux.
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