L’accessibilité des publicités audiovisuelles constitue un levier concret pour rendre la communication des marques plus inclusive. En France, les obligations réglementaires en matière d’accessibilité concernent uniquement les programmes, et non la publicité ; dans ce contexte, la majorité des régies et chaînes proposent aujourd’hui, à titre volontaire, des dispositifs permettant d’intégrer le sous‑titrage SME (Sourds et Malentendants) et, dans certains cas, l’audiodescription dans les messages publicitaires.

Afin d’aider les marques à y voir clair, voici un panorama synthétique des possibilités actuellement disponibles en France, selon les types de diffusion et les acteurs.

Panorama de la disponibilité des dispositifs d’accessibilité

Sources : ADMTV et régies. Informations indisponibles à date pour Amazon Ads et Disney Advertising.

À retenir

• Les possibilités d’accessibilité des spots TV linéaires progressent, avec une majorité de régies proposant aujourd’hui le sous‑titrage SME et, pour la majorité l’audiodescription. 
• Les dispositifs sont inexistants à ce stade sur les offres SMAD, et peu répandus pour les parrainages linéaires

Ce panorama contribue aux travaux menés par l’Union des marques et l’ARPP pour faire progresser l’accessibilité. A l’Union des marques, ces travaux se concrétisent notamment au sein du programme Faire.