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Partenariats stratégiques 2026 : des expertises au service de tous les membres
02/02/2026
Les données 2025 sur l’audiodescription et le sous‑titrage des publicités TV confirment une dynamique désormais bien installée : l’accessibilité progresse, doucement mais sûrement, dans l’écosystème publicitaire français.
En janvier 2024, l’Union des marques publiait son premier guide consacré à l’accessibilité des campagnes, s’appuyant sur les analyses techniques de XR Extreme Reach et Cape.io pour dresser une cartographie précise du marché en 2023.
Depuis, ces indicateurs sont actualisés chaque année. Et en 2025, la tendance se renforce : audiodescription comme sous‑titrage pour sourds et malentendants s’installent progressivement dans les pratiques.
Par rapport à 2024, plusieurs enseignements marquants émergent :
Les membres du programme Faire franchissent un nouveau cap. Après avoir dépassé la barre des 10 % de spots audiodécrits en 2024 (contre seulement 3 % en 2023), ils atteignent désormais les 20 % en 2025.
Le sous‑titrage, lui, se maintient au niveau de 40 %.
Le reste du marché progresse, mais plus timidement, et l’écart avec les annonceurs engagés dans Faire demeure important. Une différence qui illustre directement l’impact du programme et l’effet structurant d’engagements volontaires portés collectivement.
Au‑delà des chiffres, un message s’impose : les solutions techniques existent et couvrent l’ensemble de la chaîne de valeur. Il appartient aux marques de s’en emparer plus massivement pour garantir une publicité véritablement accessible au plus grand nombre.
Aller plus loin et mettre en œuvre :
