Le lancement de MediaReach par Médiamétrie le 25 février marque une nouvelle étape dans la construction d’une mesure cross‑médias publicitaire en France. Cet outil de bilan de campagnes vidéo, développé par Médiamétrie avec son partenaire technologique Audience Project, répond avant tout à une demande clairement exprimée par les annonceurs : disposer d’un cadre commun, indépendant et opérationnel pour mesurer les performances dédupliquées de leurs campagnes dans un univers vidéo devenu profondément fragmenté.

Face à la multiplication des écrans, des plateformes et des modes de consommation, les marques sont confrontées à un besoin constant de lisibilité, de comparabilité et de déduplication. MediaReach vise précisément à répondre à ces enjeux en proposant une lecture unifiée des campagnes vidéo, tous écrans et tous environnements confondus, fondée sur des indicateurs de visibilité et de complétion partagés et actionnables en fonction des objectifs de chaque campagne mesurée.

Une dynamique française inscrite dans un mouvement international porté par les annonceurs

MediaReach s’inscrit dans une dynamique internationale impulsée par la WFA, qui a ouvert la voie et à travers de deux initiatives pilotes structurantes : Origin au Royaume‑Uni et Aquila aux États‑Unis. Ces projets, portés par les annonceurs, ont posé les principes fondateurs d’une mesure cross‑médias publicitaire plus transparente et plus cohérente.

La spécificité de MediaReach en France est d’aller un cran plus loin sur le plan opérationnel. Il constitue aujourd’hui le premier outil qui rassemble, au sein d’un même dispositif, les télévisions, les plateformes et les acteurs du streaming, autour d’un socle d’indicateurs communs. Cette convergence inédite positionne la France parmi les marchés les plus avancés en matière de mesure cross‑vidéo publicitaire.

Un outil de bilan de campagne, en phase de déploiement

MediaReach a vocation à produire des bilans post‑campagne, permettant aux annonceurs et à leurs agences d’analyser la couverture, la répétition et la contribution des différents leviers vidéo dans une logique dédupliquée. Son lancement opérationnel est prévu au second semestre de cette année, avec la production des premiers bilans cross‑vidéo.

La commercialisation de l’outil a d’ores et déjà démarré, portée conjointement par Médiamétrie et Audience Project. Le dispositif repose sur une logique de mobilisation volontaire du marché, et en particulier des annonceurs.

Une priorité de l’Union des marques en 2026

Dans ce contexte, l’Union des marques a fait de la mesure cross‑médias une action prioritaire de son agenda 2026. La mise en œuvre effective de MediaReach constitue une étape clé pour optimiser les investissements des marques et accompagner l’évolution des stratégies vidéo.

La mobilisation des annonceurs autour de cet outil est notamment au cœur des échanges de la Communauté Médias et du groupe de travail de l’Union des marques, afin de partager les enjeux, les conditions de réussite et les prochaines étapes du déploiement.

MediaReach : socle des prochaines étapes de la mesure cross‑médias

MediaReach n’est ni une fin en soi ni une simple évolution technique. C’est le premier socle opérationnel d’une mesure cross‑médias publicitaire appelée à s’élargir progressivement, en cohérence avec les travaux internationaux et les attentes exprimées par les marques.

En ce sens, MediaReach illustre une conviction forte portée par les annonceurs : disposer d’une mesure indépendante, partagée et contrôlée est une composante essentielle de la confiance dans l’écosystème média. A ce titre, l’Union des marques s’emploie à fédérer le plus grand nombre d’acteurs autour de MediaReach. 

Pour en savoir plus sur le planning, les outils et les coûts, inscrivez-vous à la prochaine session la communauté Médias de l’Union des marques  ici

(Session réservée aux membres de l'Union des marques)