Communauté Médias #2

01 avr. 2026

10h30 à 12:30

Membres uniquement

Ordre du jour

1. MEDIA REACH : quel planning ? quels outils ? quels coûts ?

Intervention de Emilie Carcassonne, Audience Project et Jasques Deregnaucourt, Médiamétrie

Fruit de la coopération entre Audience Project et Médiamétrie, le futur outil permettant de dresser des bilans de performances de vos campagnes cross médias vidéo sera mis à disposition du marché – et en particulier des annonceurs souscripteurs – dès le second semestre de cette année. Quel sera le périmètre de ce nouvel outil attendu et porté par les annonceurs ? Quelles seront ses principales caractéristiques et fonctionnalités ? Quel budget prévoir pour en tirer parti au plus vite ?

L’intervention d’Audience project et de Médiamétrie permettra de mieux comprendre ce que sera ce nouvel outil et comment s’y préparer dès maintenant.

2. Comment l’IA révolutionne les médias ?

Intervention d’Elodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale de Reworld Media Connect

Des rédactions, où elle contribue à enrichir la production éditoriale, à analyser les tendances et à accélérer certains processus tout en gardant un contrôle éditorial strict, aux équipes commerciales de la régie dont elle augmente l’efficacité (outils de pige sociale, assistants de préparation des rendez-vous…), l’IA révolutionne les médias.

Le témoignage de Reworld Media Connect permettra de comprendre comment l’IA augmente déjà les médias mais sera également l’occasion de découvrir comme la régie se prépare à la transformation majeure du search et à l’arrivée des réponses génératives comme Google Gemini en mode AI, qui va mécaniquement réduire le trafic des sites. Reworld Media Connect a développé une approche éditoriale pensée pour les LLM sur ses propres sites et la met aujourd’hui au service des marques à travers de solutions GEO – Generative Engine Optimization. Plus de 250 marques ont ainsi analysées grâce à un outil qui mesure leur niveau de considération dans les réponses des LLM.

3. Vers un search sans clic ?

Intervention de Karim Eid, Client partner, Ebiquity

Le Search est le canal de performance le plus fiable depuis plus d'une décennie. En 2026, les fondations du search se transforment, et l'opportunité d'agir pour les annonceurs français, c'est aujourd'hui !

Les AI Overviews de Google sont déjà actives aux États-Unis et au Royaume-Uni et le trafic en provenance des moteurs de recherche a chuté de 12 %. En même temps, le trafic en provenance des chatbots IA convertit mieux que celui issu des moteurs de recherche traditionnels.

Les règles de l'efficacité search sont en train d'être réécrites. Le search n'est pas en crise (les investissements continuent de progresser), mais la manière d'acheter ce levier, de le mesurer et de le gouverner doit évoluer avec l'arrivée de AI Overviews.

L'objectif est de comprendre ce qui arrive, mesurer ce qui est déjà en train de changer à l'international, et identifier les actions concrètes à engager maintenant, avant que la vague ne déferle sur le marché français.

4. Le Forum Médias 2026/2027

Le Forum Médias est le grand rendez‑vous de la rentrée : une journée en présentiel, réservée aux marques et à leurs agences, qui donne la parole à un panel resserré de médias, régies et plateformes pour partager leur vision stratégique, leurs priorités et leurs innovations.

Pour préparer l’édition 2026, nous vous proposons une session de co‑construction : votre vote permettra de sélectionner les intervenants que vous jugez les plus utiles et les plus attendus pour la communauté.