Mesurer pour réduire. Cette évidence est devenue un enjeu central pour les marques engagées dans la transition environnementale de leurs activités de communication et leurs partenaires. Encore faut-il disposer de méthodes robustes, comparables et partagées.

Développé par l'Union des marques depuis 2023, Oneframe et ses mises à jour successives rassemblent les principales méthodologies de mesure de l'empreinte carbone des campagnes de communication. Ce métaréférentiel a été conçu pour aider les marques à comprendre les approches existantes, comparer les résultats obtenus et s'appuyer sur un langage commun pour piloter la réduction de leurs émissions.

Depuis mars 2026, Oneframe couvre l'ensemble des grands leviers de communication : production des contenus, digital, télévision, radio, print, communication extérieure, événementiel ainsi qu'emailing et newsletters. Cette édition de juillet fait évoluer plus particulièrement les volets consacrés à la production des campagnes et à l'événementiel, en intégrant les dernières avancées méthodologiques portées notamment par Ecoprod et UNIMEV.

L'Union des marques publie également une analyse comparative entre Oneframe et le Global Media Sustainability Framework (GMSF), développé dans le cadre d'Ad Net Zero. Ce travail met en évidence les convergences entre les deux démarches et aide les marques à mieux comprendre la manière dont les référentiels français et internationaux s'articulent. 

Ces deux publications contribuent à un même objectif : renforcer les bases méthodologiques qui permettront aux marques et à leurs partenaires de mesurer, comparer et réduire l'impact de leurs actions de communication. Une démarche que l'Union des marques porte de longue date à travers ses travaux en faveur d'une communication plus responsable.

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Oneframe juillet 2026 (opensource)
Analyse comparative Oneframe V5 x GMSF 1.3 – Juillet 2026 (réservé aux membres)