Communauté Impact | Performance responsable : comment concilier efficacité marketing et réduction de l’empreinte carbone des communications ?

Les leviers de réduction de l’empreinte carbone des campagnes se multiplient, mais lesquels permettent réellement d’agir sans affaiblir la performance ?
À travers des retours d’expérience de marques et les dernières avancées méthodologiques du secteur, cette session explorera les principaux leviers d’optimisation : mesure de l’impact carbone de la diffusion média, pratiques émergentes autour de l’IA frugale, et évolutions des référentiels de calcul.

Une session destinée aux professionnels souhaitant transformer les enjeux environnementaux en opportunités d’amélioration de leurs pratiques marketing.

• Intervention de Sophie Roosen, Directrice Marque & Impact, Union des marques
  Actualités sur les outils de mesure de l'empreinte carbone des campagnes de communication, notamment sur l’emailing.
  
  

• Intervention de Barbara Vite, Sustainability Transformation Lead , dentsu
  Décarboner la communication sans sacrifier la performance : le retour d’expérience d’AÉSIO mutuelle
  Comment réduire concrètement l’empreinte carbone des activations média tout en maintenant l’efficacité des campagnes ?
  dentsu partagera les enseignements clés fondés sur la mesure, l’optimisation des créations et des achats médias, et l’intégration de critères carbone dans la stratégie de communication. Une démarche au service de la trajectoire de décarbonation de l'entreprise.
  
  

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