🏅Parcours relations annonceurs-agences 2027 - Rémunération agence : Quels modes de rémunération adaptés à votre communication? (1/2)

Comment payer une agence ? Comment adapter la rémunération aux besoins et à la valeur apportée ? Comment adapter la rémunération à votre organisation et expertise ?

Cette formation permettra à tous les participants d’intégrer les grands principes de la rémunération des agences et les spécificités de celle des agences de création par la compréhension des processus, des activités et du rôle de chaque profil technique impliqué.

Sujets abordés :

• Les grands principes de la rémunération des agences

• La relation à établir entre mission et rémunération

• Adapter la rémunération à la problématique et l’expertise de l’entreprise

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de définir, suivre, négocier et optimiser la rémunération des agences (directeurs/responsables marketing – communication ; acheteurs…)

• Niveau : intermédiaire – expert

• Prérequis : Avoir l’expérience de la discussion de la rémunération des agences ou devoir assurer cette discussion dans un proche avenir, soit avec une expérience achats plus généraliste, soit avec une expérience marketing-communication.

Il est fortement recommandé d’associer à cette Brand Academy la formation du 9 juin de 14h00 à 16h30 sur « Comment mettre l’intéressement (incentive) au service de la coopération #annonceuragence ? » afin de compléter son expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Rémunération agence - Capacité ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations annonceurs-agences » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2 x 2,5 heures :

À l’issue de chaque module de 5 heures (2 x 2,5 h) vous sera délivré un Open Badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta-badge « Relations annonceurs-agences - Capacité ».

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les participants seront capables de :

• Evaluer le système de rémunération actuelle de leurs agences

• Identifier le lien entre leur plan de communication et les modes de rémunération

• Interroger l’impact des innovations technologiques sur les modes de rémunération

• Evaluer leur capacité à challenger l’agence

• Proposer des alternatives en connaissance de cause

Pédagogie :

La pédagogie repose sur :

• Des apports méthodologiques et conceptuels

• Des illustrations par des cas réels annonceurs-agences

• Des échanges et retours d’expérience entre participants

• Du partage d’expertise du formateur

Moyens pédagogiques et techniques

• Support de présentation remis aux participants

Modalités d'évaluation :

Des mini quiz en cours d’atelier permettent de valider les acquis au fur et à mesure du déroulé de la formation. L’étude en direct des retours des participants sur les quiz permet au formateur d’évaluer l’atteinte des objectifs pédagogiques listés et d’ajuster son discours si besoin.