🏅Parcours relations annonceurs-agences 2027 - Le bon brief : quel outil adapté pour bien poser sa question à l'agence ? (2/2)

Que faut-il mettre – et ne pas mettre – dans un brief ? Quelle forme lui donner pour qu’il soit utile et efficace ? Comment se servir des annexes en complément ? À quel point être directif ? 

Cette formation permettra à tous les participants de comprendre comment ils peuvent exploiter au mieux un format simple et pragmatique de brief agence et poser efficacement la question de leur marque.  

Sujets abordés :

• La forme du brief

• Quelle méthode de brief pour bien poser la question

• L’écosystème du brief : le brief, les annexes, les contraintes…

• Bien poser sa question et la formuler

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de mobiliser les agences sur des projets de communication et d’établir des briefs (directeurs/responsables marketing – communication ; chefs de groupe ou de produit…)  

• Niveau : intermédiaire – expert

• Prérequis : Être en charge (ou prochainement en charge) de la construction ou rédaction des briefs de communication ou en charge de l’organisation de la coopération avec les agences

Cette Brand Academy est recommandée tout particulièrement à ceux qui ont suivi la formation du 11 mai de 14h00 à 16h30 sur « Le bon brief : comment organiser la séquence de brief ? » afin de compléter leur expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Brief agence - Capacité ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations annonceurs-agences » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2 x 2,5 heures :

À l’issue de chaque module de 5 heures (2 x 2,5 h) vous sera délivré un Open Badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta-badge « Relations annonceurs-agences - Capacité ».  

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les participants seront capables de :

• Poser efficacement leur question à l’agence

• Produire des briefs adaptés et clairs

• Préparer les décisions créatives

Pédagogie :

La pédagogie repose sur :

• Des apports méthodologiques et conceptuels

• Des illustrations par des cas réels annonceurs-agences

• Des échanges et retours d’expérience entre participants

• Du partage d’expertise du formateur

Moyens pédagogiques et techniques

• Support de présentation remis aux participants

• Modèle de brief

Modalités d'évaluation :

Des mini quiz en cours d’atelier permettent de valider les acquis au fur et à mesure du déroulé de la formation. L’étude en direct des retours des participants sur les quiz permet au formateur d’évaluer l’atteinte des objectifs pédagogiques listés et d’ajuster son discours si besoin.