🏅Parcours relations annonceurs-agences 2027 - Le bon brief : Comment organiser la séquence de brief ? (1/2)

Quand et comment briefe-t-on ? Le brief écrit suffit-il ? Comment préparer le brief ? Comment discuter le brief avec son agence ? 

Cette formation permettra à tous les participants de comprendre comment ils peuvent exploiter au mieux un format simple et pragmatique de brief agence et poser efficacement la question de leur marque.

Sujets abordés :

• Le rôle et la nature du brief

• Le brief outil de dialogue

• La séquence de brief et son adaptation

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de mobiliser les agences sur des projets de communication et d’établir des briefs (directeurs/responsables marketing – communication ; chefs de groupe ou de produit…) 

• Niveau : intermédiaire – expert

• Prérequis : être en charge (ou devenir prochainement en charge) de la construction des briefs ou de l’organisation de la relation annonceur-agence 

Il est fortement recommandé d’associer à cette Brand Academy la formation du 8 juin de 14h00 à 16h30 sur « Le bon brief : quel outil adapté pour bien poser sa question à l’agence ? » afin de compléter son expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Brief agence - Capacité ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations annonceurs-agences » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2 x 2,5 heures :

À l’issue de chaque module de 5 heures (2 x 2,5 h) vous sera délivré un Open Badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta-badge « Relations annonceurs-agences - Capacité ».  

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les participants seront capables de :

• poser efficacement leur question à l’agence

• exploiter un cadre clair et souple d’organisation

• améliorer rapidement leurs briefs agence et ceux de leurs équipes.

Pédagogie :

La pédagogie repose sur :

• Des apports méthodologiques et conceptuels

• Des illustrations par des cas réels annonceurs-agences

• Des échanges et retours d’expérience entre participants

• Du partage d’expertise du formateur

Moyens pédagogiques et techniques

• Support de présentation remis aux participants

Modalités d'évaluation :

Des mini quiz en cours d’atelier permettent de valider les acquis au fur et à mesure du déroulé de la formation. L’étude en direct des retours des participants sur les quiz permet au formateur d’évaluer l’atteinte des objectifs pédagogiques listés et d’ajuster son discours si besoin.