Les sessions flash, ou 30 minutes pour tout savoir sur un sujet !
L'IA transforme les chaînes de valeur de la communication plus rapidement que prévu. Des modèles d'agences à la mesure de la performance créative, en passant par les nouveaux outils de production et les enjeux de gouvernance, ce cycle vous donne les clés pour comprendre les ruptures en cours et prendre les bonnes décisions pour votre marque.
Annonceurs vs. agences : qui contrôle la créa à l’ère de l’IA ?
À mesure que les outils d'IA deviennent accessibles à tous, les frontières traditionnelles entre annonceurs et agences s'estompent. Qui pilote la création ? Qui détient l'expertise ? Quels rôles doivent évoluer de part et d'autre ? Cette session explore les nouveaux équilibres qui émergent dans la chaîne de valeur créative et les enjeux organisationnels, managériaux et stratégiques qui en découlent.
Cette session fait partie du cycle "Agence/Annonceur : l’urgence de réinventer nos relations à l’heure de l’IA "
Explorez les bouleversements provoqués par l'intelligence artificielle dans l'univers de la création et de la communication. Évolution du modèle des agences, plateformes agentiques, nouvelles organisations, production augmentée, gouvernance de la création et mesure de la performance : quatre rendez-vous pour comprendre les mutations à l'œuvre, identifier les opportunités pour les marques et anticiper les nécessaires évolutions de la relation agence/annonceur.
Ce cycle sera animé par Fabrice Valmier, co-dirigeant de VT Scan, cabinet conseil qui accompagne les annonceurs dans le choix et le pilotage de leurs partenaires de communication.
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