Le 18 mai 2026, à l’occasion de son Assemblée générale, l’Union des marques a dévoilé le palmarès de la 8ᵉ édition des Prix Représente, qui distinguent les campagnes contribuant à faire évoluer les pratiques et les regards en matière de diversité, d’inclusion et de modes de vie éco-responsables.

Cette initiative s’inscrit dans l’ambition portée par l’Union des marques : encourager une communication plus juste, plus inclusive et plus responsable, en phase avec les transformations de la société.

Deux lauréats qui illustrent le pouvoir de la communication

Cette année, deux campagnes ont été distinguées pour leur capacité à renouveler les récits et à rendre visibles des comportements et des réalités encore insuffisamment représentés.

Représentation de la diversité et de l’inclusion : YSL Beauté est récompensée pour sa campagne Don’t Call It Love. Cette campagne a été réalisée avec le concours de l'agence BETC. Lancée à l’échelle internationale, elle détourne les codes de la publicité parfum pour révéler, derrière une esthétique glamour, les signes invisibles de violences dans les relations amoureuses. En jouant sur le décalage entre apparence et réalité, elle invite à reconsidérer des comportements parfois banalisés (jalousie, contrôle, isolement) et à mieux les identifier.

Au-delà de la prise de parole, le dispositif s’inscrit dans un programme d’engagement à long terme, appuyé par des partenaires experts, avec une dimension pédagogique forte et des ressources mises à disposition des publics. La campagne a rencontré un écho international significatif, témoignant de sa résonance sociétale.

Représentation des comportements éco-responsables : Electra est distinguée pour sa campagne dédiée à la recharge électrique réalisée avec l'agence The Good Company. Son parti pris : sortir du discours technique ou culpabilisant pour montrer des usages concrets, intégrés au quotidien. La recharge devient un moment vécu — partager un repas, passer du temps en famille — et non une contrainte. La campagne installe ainsi une représentation positive et accessible de la mobilité électrique, fondée sur le bénéfice et non le sacrifice. En rendant ces comportements visibles et désirables, elle contribue à lever des freins encore importants à l’adoption et à ancrer de nouveaux repères culturels.

Faire évoluer les regards : un levier de transformation

À travers ces deux campagnes, les Prix Représente rappellent que la communication ne se limite pas à refléter la réalité : elle participe activement à la faire évoluer. Qu’il s’agisse de déconstruire des normes installées ou de valoriser de nouveaux comportements, les marques ont un rôle déterminant à jouer dans les transitions en cours.

Une mobilisation collective

L’Union des marques tient à remercier chaleureusement les présidentes des jurys de cette 8ème édition :

• Muriel Reus, Présidente et Fondatrice de Femmes Avec, pour la catégorie « Représentation de la diversité et de l’inclusion » ;
• Anaïs Lançon, Directrice de la Communication des ministères Écologie, Territoire, Transports, Ville et Logement, pour la catégorie « Représentation des comportements éco-responsables ».

Elle remercie également l’ensemble des membres des jurys pour leur engagement, leurs avis éclairés et la qualité du débat et des échanges.

En 2026, les Prix Représente ont, une nouvelle fois, suscité une forte mobilisation. L’Union des marques se réjouit d’avoir reçu de nombreux dossiers, témoignant d’un niveau d’exigence et de qualité élevé, confirmant année après année l’intérêt des marques pour ces enjeux.