En pleine Fashion Week parisienne, l’Union des marques a proposé à ses membres CMO et CMI un autre type de défilé : celui du groupe Renault, au cœur de son flagship des Champs-Élysées.
Visite privée, guidée par Arnaud Belloni, Global CMO Renault, laurent Aliphat, Directeur Création de Contenu Marketing, et Ilyass Charki, Flagship Store Director.  

Cette visite du défilé Renault a permis de découvrir comment ce lieu s’inscrit dans la stratégie de marque du groupe et d’ouvrir un temps d’échange entre pairs.

Objectif : partager des pratiques marketing et croiser les regards entre CMO et CMI, tous secteurs confondus, à partir d’une expérience de marque concrète, afin d’analyser comment une marque patrimoniale mobilise son histoire pour nourrir sa stratégie contemporaine, renforcer sa désirabilité et créer des points de contact émotionnels avec ses publics.

Un lieu chargé d’histoire, pensé pour faire de la voiture une star

Le défilé Renault, situé sur les Champs-Élysées, incarne plus d’un siècle d’innovation, où la marque réinvente sans cesse le lien entre automobile, culture et public. Malgré les défis de l’avenue, Renault affirme son attachement à ce lieu emblématique. Un geste architectural fort vient signer l’identité du lieu.
Dès l’origine du projet, Franklin Azzi a souhaité inscrire un véritable circuit automobile au cœur du défilé Renault The Carwalk, profitant ainsi du potentiel spatial unique du site. Entièrement repensé, le showroom de 2 000 m², accessible à tous, propose un parcours immersif mêlant souvenirs d’enfance et univers de la mode, où les voitures sont mises en scène comme de véritables œuvres d’art.

Focus sur l’exposition “Pop Art Car”

Cette visite a permis à nos membres d’explorer le rôle de l’automobile au sein de la culture populaire, en mettant en scène un dialogue entre l’art, la culture et l’univers automobile, où les émotions occupent une place centrale.

• Le storytelling et la nostalgie comme levier émotionnel puissant : plusieurs modèles iconiques sont revisités, mobilisant les souvenirs et l’attachement affectif des visiteurs. Cette approche crée un lien fort entre passé et présent.
• La valorisation du savoir-faire : certaines pièces mettent en lumière le résultat d’une collaboration étroite entre ingénieurs et designers internes et externes (Mathieu Lehanneur, Pierre Gonalons et Sabine Marcelis) affirmant également le patrimoine industriel national
• La « simplexité » : cette simplification du design permet de créer un langage universel, compréhensible par toutes les générations.
• La position culturelle assumée : l’automobile est présentée comme un objet populaire, intégrant les enjeux de mobilité durable (hybride, électrique).
• Un laboratoire d’innovation : les modèles innovants présentés, à l’image de la Renault 5 Turbo 3E, démontrent que l’électrique allie performance et plaisir tout en incarnant l’esprit technologique de la marque.

Renault consolide ainsi son image de “love brand” et tisse un lien émotionnel fort avec son public, grâce à une stratégie marketing cohérente et une vision à long terme. La marque réinvente son récit tout en restant fidèle à son patrimoine, créant une expérience immersive unique qui s’ancre durablement dans le cœur de ses visiteurs.

En réunissant des membres issus de secteurs variés, cet événement a montré combien il est inspirant de partager des problématiques communes, notamment autour des parcours clients et des expériences de marque. Ces rencontres offrent un vrai temps de recul, d’inspiration et de confrontation d’approches entre pairs.

Elles contribuent aussi à nourrir une réflexion plus large sur l’évolution des pratiques, l’innovation, la compréhension des consommateurs et la construction d’un marketing plus responsable, autant de chantiers clés pour accompagner les marques dans les transformations à venir.

Tout au long de l’année, l’Union des marques propose des rendez‑vous et ressources conçus pour soutenir cette dynamique.

Pour découvrir les prochaines rencontres :