Récompensée au palmarès 2025 de Réussir avec un marketing responsable, la marque Nestlé Dessert® se distingue, dans la catégorie « offre écoconçue », pour sa suppression du plastique sur les lots.

Cette année, au palmarès 2025 de la plateforme « Réussir avec un marketing responsable », 5 marques adhérentes à l’Union des marques ont été distinguées pour la mise en œuvre de dispositifs marketing responsables et rentables. Fleury Michon, La Poste, Nestlé, Renault et Sephora se sont ainsi démarquées.

Nestlé Dessert dit stop au suremballage plastique.

C’est le défi relevé par Nestlé Dessert®, marque n°1 du chocolat à pâtisser en France, qui s’engage concrètement en supprimant les films plastiques entourant ses lots de tablettes. Ceux-ci sont désormais remplacés par des stickers en papier, garantissant le maintien de la qualité, de la solidité et de l’efficacité industrielle des packs.

Ce projet repose sur une combinaison d’innovations techniques, industrielles. Il illustre l’engagement de Nestlé en faveur du Nestlé Packaging Commitments, avec un objectif clair : réduire d’un tiers l’utilisation de plastique vierge entre 2018 et 2025.

L’initiative répond à la fois aux enjeux environnementaux et aux évolutions réglementaires, notamment la loi AGEC, tout en préservant la performance industrielle. Une transition responsable qui a d’ailleurs été récompensée par le Prix Clients CITEO Circular Challenge 2020.

Les bénéfices environnementaux de l’initiative :

Adopter le papier à la place du plastique représente un changement d’ampleur : plus de 60 millions de tablettes sont concernées chaque année, soit près de 12 000 tonnes de produits. Cette évolution permet d’éliminer 34 tonnes de plastique, sans compromis sur la performance industrielle ni sur la qualité emblématique de Nestlé Dessert®.

Ce projet s’appuie sur une dynamique collective forte. 28 collaborateurs, aux expertises variées : du packaging au marketing, en passant par l’ingénierie, la supply chain, les achats… y contribuent au quotidien.

La réussite de cette transformation repose ainsi sur une coordination étroite des équipes, rendue possible par un alignement constant et une communication transversale continue.

Anne-Sophie LE DENMAT, Brand Director chez Netslé Dessert® : 

“Ce projet représente l'aboutissement de plusieurs années de travail collectif avec les équipes techniques et commerciales. Voir aujourd'hui nos lots de tablettes sans film plastique est une véritable fierté et une avancée significative pour nos emballages”, déclare Anne-Sophie Le Denmat, responsable de la marque Nestlé Dessert®.

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