En 2025-2026, l’Union des marques a poursuivi sa mobilisation pour accompagner ses adhérents dans la transition écologique de leurs communications commerciales, en cohérence avec l’objectif du dispositif et nos engagements pris dans la partie transversale des contrats climat.

Quelques unes de nos actions en 2025-2026 :

• Le programme Faire, renouvelé en 2026 pour un nouveau cycle, continue de se développer et regroupe désormais

  60 entreprises signataires

  . Cette dynamique témoigne de l’engagement continu des marques à intégrer notamment les enjeux environnementaux dans leurs pratiques de communication.
• La remise des prix Représente 2026 le 18 mai 2026, qui a notamment récompensé une campagne d’Electra illustrant des usages concrets et désirables de la mobilité électrique, contribuant à faire évoluer les représentations.
• La publication d’un nouveau guide « Montrer les bons usages des produits et services » en novembre 2025, issu d’un travail collectif avec les membres du programme Faire, proposant des pistes opérationnelles pour représenter concrètement des usages responsables en communication.
• La consolidation des travaux sur la mesure et la réduction de l’empreinte carbone des communications, avec la mise à jour du méta-référentiel Oneframe en mars 2026, intégrant un nouveau périmètre l’emailing.
• La publication en janvier 2026 du guide « Industrialiser l’IA générative », qui vise à concilier performance et enjeux environnementaux dans les pratiques marketing et communication.
• La poursuite des actions de prévention du greenwashing, à travers la sensibilisation aux règles de l’ARPP et aux évolutions réglementaires, des formations dédiées, ainsi que la participation active de l’Union des marques aux travaux de régulation professionnelle.
• Le développement de l’offre de formation, notamment via la Brand Academy, avec une part croissante de formations liées aux enjeux RSE représentant près de 29 % de l’offre en 2025, réunissant plus de 200 participants.

Ces actions bénéficient à l’ensemble des marques et contribuent à la mobilisation collective du secteur, au-delà de la seule signature de contrats climat individuels.

En effet, c’est bien l’ensemble de l’interprofession publicitaire française qui porte des actions structurantes et continues en faveur de la transition écologique des communications commerciales.

En parallèle de cette dynamique d’entraînement du secteur, le dispositif s’élargit suivant la mise en place obligatoire des affichages environnementaux et énergétique. Ainsi, depuis début 2026, le secteur de la téléphonie est désormais soumis à déclaration à la suite de la mise en place obligatoire de l’affichage énergétique notamment sur les smartphones.

Signataire d’un contrat climat ?

N’oubliez pas le dépôt annuel de votre bilan sur la plateforme Publicité Responsable. Le bilan permet à chaque entreprise de documenter la traçabilité de ses engagements dans le cadre des contrats climat. Ils sont strictement confidentiels et particulièrement attendus de la part des pouvoirs publics afin de démontrer l’engagement des signataires et les résultats des engagements pris.

Vous voulez en savoir plus sur le dispositif ?

Les contrats climat visent à mettre en avant les actions des annonceurs en matière de transition écologique de leurs communications. La publication étant volontaire, vous maîtrisez la rédaction de vos engagements et des indicateurs associés.

Un décryptage du dispositif est disponible dans les ressources de l’Union des marques.

Pour toute question complémentaire, n’hésitez pas à vous rapprocher de l'Union des marques pour un échange dédié.