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Nestlé Dessert supprime les films plastiques de ses lots
24/02/2026
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Récompensée au palmarès 2025 de Réussir avec un marketing responsable, la marque Sephora se distingue en tant que Pépite (initiative encourageante, dont les bénéfices environnementaux restent à chiffrer), dans la catégorie « éco conception », pour son programme d’éco conception des PLV (Publicité en Lieu de Vente).
Cette année, au palmarès 2025 de la plateforme « Réussir avec un marketing responsable », 5 marques adhérentes à l’Union des marques ont été distinguées pour la mise en œuvre de dispositifs marketing responsables et rentables. Fleury Michon, La Poste, Nestlé, Renault et Sephora se sont ainsi démarquées.
Repenser l’usage des matériaux marketing :
Chaque année, les enseignes génèrent des volumes importants de déchets carton, plastique et packagings liés à leurs supports marketing. Ces matériaux, souvent éphémères, représentent un levier majeur de réduction des déchets.
Pour répondre à cet enjeu, Sephora met en place une démarche structurée : collecter, trier et valoriser ses propres déchets de PLV (publicité en lieu de vente) pour fabriquer de nouveaux supports marketing.Sephora a pu donner une seconde vie à ses supports marketing en les transformant en emballages cadeaux, utilisant ainsi 61 tonnes de matériaux initialement destinés à être jetés.
Ce programme s’inscrit pleinement dans une logique d’économie circulaire, en transformant un flux de déchets en matière première secondaire.
Les bénéfices environnementaux et économiques de l’initiative :
Les premiers enseignements du programme mettent en lumière un impact tangible et déjà significatif.
- 120 tonnes de déchets récupérés et valorisés
Ce circuit de valorisation permet de prolonger la durée de vie des supports tout en réduisant leur empreinte environnementale. - 70 000 calendriers de l’Avent conçus à partir de matériaux recyclés
Produits emblématiques des fêtes de fin d’année, ces calendriers deviennent un exemple concret d’économie circulaire. - Un sourcing à iso-coût pour les boîtes e-commerce
Optimisation de la logistique et du marketing des emballages tout en maintenant le coût global stable.
Prochaine étape :
Les impacts observés aujourd’hui constituent une base encourageante. Les résultats actuels doivent être consolidés en 2026.
Katarzyna WISNIEWSKA, Directrice RSE chez Sephora :
« Ce principe de circularité raisonne à la fois auprès de nos employés mais aussi de nos consommateurs, rendant l’approche de réduction des impacts à la fois simple et engageante ».
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