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Votre .marque, une opportunité rare pour sécuriser et gouverner votre territoire numérique
07/01/2026
À l’heure où les réseaux sociaux redéfinissent les codes de la communication, les marques doivent repenser leurs stratégies d’influence. Entre opportunités de visibilité, déontologie et réglementation, comment bâtir des campagnes d’influence à la fois efficaces, transparentes et responsables ? L’Union des marques vous accompagne avec un nouveau guide pratique sur le sujet de l’influence commerciale responsable.
Pourquoi l’influence responsable est devenue incontournable
L’influence commerciale est aujourd’hui un levier stratégique majeur pour les marques. Elle permet de toucher des audiences peu sensibles aux médias traditionnels et d’instaurer une relation plus directe avec les consommateurs. Mais cette puissance s’accompagne de responsabilités : dérives, manque de transparence, contenus à risque… ont conduit les autorités à renforcer le cadre légal, notamment avec la loi n°2023-451 du 9 juin 2023.
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7 bonnes pratiques pour une influence éthique et efficace
Notre guide propose une méthodologie claire pour structurer ses campagnes d’influence commerciale :
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Un cadre juridique renforcé pour protéger les consommateurs
La loi encadre désormais strictement les collaborations entre marques et influenceurs : identification claire, lisible et compréhensible des contenus sponsorisés, obligations contractuelles, respect des règles sectorielles, etc.
Ce guide passe en revue la règlementation et ses conséquences opérationnelles et contractuelles pour assurer le respect par les campagnes des règles juridiques et déontologiques.
Des outils concrets pour les professionnels
En plus de ce guide, l’Union des marques met à disposition des ressources pratiques : recueil de jurisprudence, recommandations de l’ARPP les plus pertinentes, référentiels de mesure existants, etc. Le tout pour accompagner les équipes marketing et juridiques dans la mise en œuvre d’une influence responsable, conforme et plus durable.
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