Un secteur clé sous pression

Avec 25 millions d’euros d’investissements en 2025 dans la beauté, au sein d’un marché global de l’influence marketing estimé à 587 millions d’euros selon l’étude ARPP x France Pub, le secteur s’impose comme l’un des piliers de ce marché.

Mais cet engouement s’accompagne d’un cadre exigeant : allégations produits, transparence des partenariats, protection des jeunes publics… autant d’enjeux sensibles pour les marques et les créateurs.

Un parcours pour mieux encadrer les pratiques

Pour accompagner l’écosystème, l’ARPP propose un module dédié de 6 heures, conçu pour les créateurs, agences et annonceurs.

Objectif : maîtriser les fondamentaux de l’influence commerciale responsable appliqués à la beauté, comprendre les règles encadrant les produits cosmétiques, anticiper les risques (dupes, contrefaçons) et décrypter les nouvelles tendances, notamment auprès des plus jeunes audiences.

Crédibilité et performance, un duo indissociable

Au-delà de la conformité, cette initiative traduit une transformation de fond : la crédibilité devient un levier de performance. Pour les marques, s’associer à des talents formés et certifiés, c’est sécuriser leurs prises de parole tout en renforçant la confiance.

Dans cette dynamique, l’Union des marques, membre fondateur de l’Observatoire de l’Influence Responsable, s’inscrit pleinement dans cet engagement collectif en faveur d’une influence marketing plus transparente, plus éthique et plus durable.

Dans un marché en pleine maturité, une conviction s’impose : l’influence commerciale responsable n’est plus une option, mais un standard.